세계가 팬데믹 이후 새로운 정상 상태로 돌아오면서 패션 산업은 아시아 시장에서 발판을 찾고 있습니다. 특히, 많은 서구 고급 패션 브랜드들이 한국 대중문화에서 끊임없이 성장하는 트렌드에 매료되어 럭셔리 브랜드가 한국의 수도로 유입되었습니다. 시장에 대한 관심이 높아지면서 명품 브랜드가 왜 한국에 진출하기를 원하는지 의문이 듭니다.
대중문화, 엔터테인먼트, 음악 등 분야에서 한국 문화 수출의 세계적인 인기는 럭셔리 브랜드를 끌어들이는 자석이 되었습니다. 브랜드가 최근 한류 또는 한류로 알려진 한국의 문화 현상을 수용한 것처럼 보이지만 이는 새로운 것이 아닙니다. 팬데믹 이후 패션 산업은 부분적으로 한국의 경제적 성공이 높아짐에 따라 계속해서 파도를 타고 있습니다. 올해 초 분석가들은 한국 소비자의 구매력에 관한 데이터를 제공했습니다. CNBC 최근 한국인의 사치품에 대한 총 지출은 24% 증가한 168억 달러에 이른 것으로 보고되었습니다. 현재 한국인은 명품에 대한 세계 최대의 소비층이기 때문에 브랜드가 이 시장의 소비자를 활용하려는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
저스틴 첸/게티 이미지
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대유행 동안 Netflix라는 현상 오징어 게임, 한국 엔터테인먼트가 포착한 글로벌 팬 수가 증가했습니다. 그 이후로 이정재와 정호연 같은 스타들은 각각 유럽의 가장 강력한 럭셔리 패션 하우스인 구찌와 루이비통의 홍보대사로 계속 활동해 왔습니다. 이들의 홍보대사 위촉은 K-드라마, 영화, K-pop에 대한 전 세계 관객의 지속적인 사랑을 나타냅니다. 브랜드는 모든 사람과 모든 시청자의 상상력을 사로잡을 뿐만 아니라 점점 늘어나는 팬층과 도달 범위를 사로잡은 아티스트와 자신을 연관시키고 싶어합니다. 세계 최대의 고급 패션 브랜드는 한국 대중문화를 활용하여 관련성을 유지하고 소비자 기반을 확장합니다.
지난 2년 동안 명품 브랜드들은 시장의 풍요로움과 문화적 영향력이 커짐에 따라 한국의 주요 패션쇼에 참가하게 되었습니다. 가장 최근에는 LV와 구찌가 샤넬의 2016년 리조트와 디올의 FW22에 이어 한국에서 선보일 럭셔리 브랜드 목록의 일부가 되었습니다. 샤넬 리조트 2016을 통해 고 칼 라거펠트는 한국의 독특한 요소를 가장 먼저 인식한 사람 중 한 명으로, 큰 모자 아래에 머리카락을 숨기는 한국의 색조 전통을 언급하기도 했습니다. 루이 비통과 구찌의 최신 쇼 역시 한국 문화에 경의를 표하는 동시에 한국의 전통을 존중하는 참고 자료와 고개를 끄덕이는 내용을 통합하는 동시에 제작의 모든 측면에서 현지 인재를 강조했습니다. 이 밖에도 샤넬, 발렌티노, 보테가 베네타 등 다른 명품 브랜드들도 홍보대사 노선을 택해 세계 최대 K팝 그룹인 방탄소년단, 블랙핑크 멤버들을 핵심 인플루언서로 초청했다.
캘빈 클라인
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서구 럭셔리 패션이 한류의 영향을 받은 것은 부정할 수 없지만, 한국의 문화적 영향력은 단순한 럭셔리를 훨씬 뛰어넘습니다. 방탄소년단 정국과 블랙핑크 제니는 앰배서더 포트폴리오를 확대했고, 둘 다 캘빈 클라인 같은 비명품 브랜드의 얼굴이 됐다. 한국의 영향은 미용, 심지어 할리우드의 엔터테인먼트와 같은 다른 산업에서도 볼 수 있습니다. 아름다움의 측면에서 리사와 한소희 같은 한국 스타들은 각각 MAC, Charlotte Tilbury 등 다양한 직급에서 브랜드 홍보대사 자리를 차지했습니다. 최근에는 많은 기대를 모으고 있는 A24 시리즈에도 제니가 캐스팅됐다. 우상. 한국의 문화적 영향력이 패션을 넘어 모든 산업과 모든 수준에 존재한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
서구 패션을 형성하는 데 중요한 역할을 하는 한국 인플루언서에 대한 의존도가 높아지고 헤리티지 브랜드의 영향력이 확대되는 것은 글로벌 성공이 다양성에 의해서만 이루어질 수 있음을 보여줍니다. 한국 문화의 부상과 강력한 K-Pop 팬 기반으로 인해 한류의 미래는 여기에 있으며 무시해서는 안 됩니다. 현재 한국 경제의 호황은 이러한 물결이 단순한 유행이 아니라 아시아 대중문화와 서구 럭셔리 브랜드가 얽히는 업계 진화의 중요한 부분임을 증명합니다.
그 어느 때보다 한국 시장에 명품 브랜드가 집중하고 있는 것은 패션과 그 너머의 산업이 사회적, 문화적 영향력이 끊임없이 혼합되어 진화하고 있음을 보여줍니다. 한국의 경제력이 지속적으로 성장함에 따라, 한국은 브랜드 제한을 확대하여 이제 전통적인 서구 브랜드와 한국의 전통 문화를 혼합시키는 문화적 장벽을 무너뜨릴 수 있었습니다. 역학의 융합은 패션이 매우 다양한 세계를 하나로 모을 수 있고 산업이 더욱 세계화되고 있음을 계속해서 정의하고 있습니다.
한류가 전 세계에 계속해서 영향을 미치고 있는 가운데, 럭셔리 브랜드는 한때 트렌드로 여겨졌던 것이 이제 하나의 움직임으로 바뀌었다는 사실을 인식하고 아시아에 지리적 초점을 유지할 것입니다.
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