Snap, 핵심 사업 어려움에도 불구하고 최신 증강현실 안경 공개

팝 소니는 지난 화요일 물리적 세계에 디지털 그래픽을 오버레이할 수 있는 5세대 안경 증강 현실 안경을 발표했습니다.

최신 Spectacles는 기기용 증강 현실 앱을 만들려는 경우 1년 동안 월 99달러를 지불해야 하는 개발자에게만 제공됩니다. 이 안경은 이전 버전보다 더욱 사실적인 디지털 이미지를 생성할 수 있으며 Snap OS라는 재설계된 소프트웨어 운영 체제를 기반으로 구축되었습니다.

또한 Snap은 개발자에게 자체 AI 기능을 구축하고 스마트 안경에 이식할 수 있는 도구를 제공하기 위해 ChatGPT의 창시자인 OpenAI와 제휴하고 있습니다.

Snap의 발표는 경쟁사의 발표보다 며칠 전에 나왔습니다. 죽은 Connect 이벤트는 Facebook의 모회사가 일반적으로 최신 장치를 공개하는 컨퍼런스입니다. Meta와 마찬가지로 Snap도 수년간 소비자 하드웨어 시장에 진출하려고 노력해 왔습니다. Meta와 달리 Snap의 핵심 온라인 광고 사업은 어려움을 겪고 있습니다.

Snap 주가는 회사가 지난 8월 최신 분기별 실적을 보고한 이후 20% 이상 하락했습니다. 투자자들은 예상보다 부진한 3분기 가이던스로 인해 하락했고, 회사의 2분기 매출은 애널리스트들의 예상보다 낮았습니다.

전날 Meta는 예상보다 나은 분기 실적을 발표하여 주가가 7% 상승했습니다. 그러나 증강 현실과 가상 현실에 대한 Meta의 투자는 여전히 손실을 낳고 있습니다. 회사의 Reality Labs 부서는 2분기에 45억 달러의 손실을 기록했습니다. 이 장치는 Quest 가상 현실 장치 및 Ray-Ban 스마트 안경을 담당합니다.

2020년부터 Meta는 하드웨어 개발에 630억 달러 이상을 지출했습니다. 회사는 아직 실질적인 성공을 거두지 못했지만 회사의 광고 사업이 호황을 누리고 있기 때문에 월스트리트는 Reality Labs에 Meta 인내심을 부여했습니다.

메타는 2023년에 1,319억 달러의 광고 매출을 올렸고, 해당 연도 순이익은 391억 달러를 기록했습니다. 반면 스냅은 2023년 총 매출 46억 달러, 순손실 13억 달러를 기록했다.

CCS Insight의 수석 분석가이자 이사인 Leo Gebe는 “Snap의 문제는 Meta와 다른 규모로 운영된다는 점입니다.”라고 말했습니다.

Gebby는 회사가 자체 증강 현실 장치를 출시한다면 유사한 공격적인 가격 전략을 따를 것으로 기대한다고 말했습니다. Meta는 전체 시장을 선도하고 영향을 미치기 위해 Quest VR 헤드셋을 손해를 보고 판매했습니다. 그는 Snap이 경쟁하려면 회사의 AR 장치가 핵심 Snapchat 앱의 장점을 통합하고 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 “정말 인상적인 것”이어야 하며 이것이 Meta와 차별화되는 점이라고 덧붙였습니다.

Snap은 Meta처럼 하드웨어 노력에 대한 재정적 세부 정보를 제공하지 않지만 회사는 하드웨어 판매에 성공하는 데 어려움을 겪었습니다.

Snap은 2016년에 처음으로 인터넷에 연결된 Spectacles를 선보였습니다. 이 130달러짜리 장치는 사용자가 Snapchat에 게시할 수 있는 짧은 1인칭 동영상을 캡처할 수 있는 쉬운 방법이라고 홍보했습니다. 1년 후, Snap은 Spectacles를 판매하지 않음으로써 약 4천만 달러의 손실을 입었다고 밝혔으며, 이는 소비자 하드웨어 제품 판매에 있어 직면한 어려움을 강조했습니다.

이후 회사는 2019년 380달러 버전을 포함해 다른 버전의 스펙터클 스마트 안경을 출시했다. 2021년에는 증강현실 기능을 갖춘 안경을 일반 대중이 아닌 개발자와 창작자에게 한정적으로 판매해 더 많은 프로토타입 제품이 출시되기 전에 추가 개선이 필요합니다.

안경을 제외하고 Snap은 2022년에 230달러짜리 장치를 출시한 지 몇 달 만에 Pixy 카메라 드론 개발을 중단하겠다고 발표했습니다.

Snap은 최신 증강 현실 헤드셋으로 Meta를 앞서기 위해 지난 여름 CEO Mark Zuckerberg가 일주일 전 회사의 Quest 3 VR 헤드셋에 대한 세부 정보를 공개했을 때 모회사인 Facebook이 채택한 전략을 사용하고 있습니다. 사과 소니가 오랫동안 기다려온 Vision Pro VR 가상 현실 헤드셋을 발표했습니다.

Meta의 AR 전략에는 Quest 브랜드 VR 헤드셋에 일부 AR 기능을 추가하는 동시에 EssilorLuxottica와 협력하여 제작한 Ray-Ban Meta 스마트 안경을 홍보하는 것이 포함됩니다. 두 회사는 화요일 스마트 글래스 개발을 위해 파트너십을 연장한다고 발표했습니다.

Meta는 매출 수치를 공개하지 않지만 Zuckerberg는 그는 말했다 지난 10월 판매를 시작한 레이밴 메타 선글라스는 “계속 좋은 성적을 거두며 다양한 스타일과 색상으로 판매되고 있기 때문에 최대한 빨리 더 많은 스타일을 만들고 추가 스타일을 출시하기 위해 노력하고 있다”고 분석가들은 말했다.

Snap CEO Evan Spiegel은 카메라 기술을 중심으로 회사의 하드웨어 노력을 집중해 왔으며, 이는 Snapchat의 핵심 앱과 8억 5천만 명의 월간 활성 사용자에 자연스럽게 부합한다고 생각합니다.

투자자들이 Snap의 하드웨어 노력을 얼마나 오랫동안 견딜 수 있을지는 확실하지 않습니다.

“우리는 Reality Labs의 손실이 분기별로 증가하는 것을 보았습니다. 그리고 투자자들은 Meta가 광고 사업에서 충분한 돈을 벌기 때문에 이를 포기했습니다. Snap은 훨씬 더 제한적입니다. Snap은 의미 있는 경쟁을 매우 어렵게 만드는 위치에 있습니다. 하드웨어죠.” Gebbie가 말했습니다.

그는 지켜본다Jim Cramer가 Snap과 시장에 대해 논의합니다.