엘지
지난 달 Ars Technica는 TV 광고의 급속한 성장에 대한 심층적인 연구를 진행했습니다. 3주도 채 지나지 않아 LG는 TV 화면 보호기에 광고를 추가하겠다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 심지어 아무것도 시청하지 않을 때에도 광고가 어떻게 TV 시청 경험에서 점점 더 커지고 피할 수 없는 부분이 되었는지를 보여줍니다.
예상할 수 있듯이 LG는 소비자나 LG TV 소유자를 위해 이 새로운 형태의 광고를 크고 흥미로운 방식으로 발표하지 않았습니다. 대신 전략적 관점에서 9월 5일 광고주들에게 발표하게 됐다. LG는 화면 보호기 광고가 사용자가 좋아할 만한 기능이 아니라는 것을 알고 있는 것 같습니다. 그러나 이들과 다른 많은 TV 제조업체는 이미 구매한 장치의 소프트웨어에 기꺼이 광고를 삽입합니다.
LG TV 소유자는 이미 광고를 발견했거나 다음을 통해 해당 광고에 대해 배웠을 수 있습니다. 고정밀 평면 패널오늘 FlatpanelsHD는 LG의 최신 플래그십 TV인 G4의 화면 보호기에서 전체 화면 광고를 보았다고 보고했습니다. 웹사이트에 따르면 “기존 화면 보호기가 시작되기 전에 광고가 나오며, TV가 시청되는 지역에 따라 현지화되었습니다.” (FlatpanelsHD에서 제공하는 광고 이미지를 보실 수 있습니다.) 여기, 여기그리고 여기) 리뷰어는 LG의 무료 광고 지원 스트리밍 채널, LG 채널 및 제3자 광고에 대한 광고를 보았다고 보고했습니다.
FlatpanelsHD에 따르면 LG에서는 기본적으로 이러한 광고를 배치하지만 TV 설정에서 해당 광고를 비활성화할 수 있습니다. 그러나 TV 시청이 일시 중지되는 동안 표시되고 일부 TV에서는 공간을 확대하는 예술 작품이나 개인 사진을 표시할 기회로 사용하는 화면 보호기 중에 광고를 도입하는 것은 TV에서 광고비 및 추적이 높은 우선순위를 가지고 있음을 보여줍니다. 오늘날 – 심지어 새로운 고급 장치도 가능합니다.
LG 광고사업부인 LG애드솔루션에 따르면 화면보호기 광고는 ‘LG 스마트 TV의 홈 화면과 LG 채널, 콘텐츠 스토어’ 전반에 걸쳐 활성화된다. 목표는 “유휴 화면 시간을 활용하여 다운타임으로 인식될 수 있는 시간을 참여를 위한 귀중한 기회로 바꾸는 것”입니다. LG AD 솔루션은 화면 보호기 광고가 “평균적으로 브랜드 인지도를 2.5배 높인다”는 사실을 보여주는 테스트를 의뢰했다고 주장합니다.
성명서에서 LG AD 솔루션 CTO 데이브 루딩크(Dave Rudink)는 TV 화면 보호기를 사용하는 사람들이 광고를 보는 것 외에 다른 일을 하려고 하는 경우가 많다는 사실을 인정한 것 같습니다.
“과거에는 화면 보호기 광고가 시청자가 방을 떠났다는 신호를 보냈지만 오늘날의 시청 습관은 현저히 다릅니다.”라고 그는 말했습니다. “현재 시청자의 93%는 TV를 시청하면서 문자 메시지, 쇼핑, 검색과 같은 활동을 하면서 멀티 태스킹을 합니다. .” 소셜 미디어, 휴대폰으로 게임하기.”
TV 광고: 차세대
사용자가 비활성화할 수 있는 화면 보호기 광고의 추가는 TV 운영 체제 광고에 비해 상대적으로 작은 혼란처럼 보일 수 있습니다. 그러나 새로운 광고 형식을 TV 운영 체제의 다양한 부분에 통합하는 것은 위험한 일입니다. 일부 TV 브랜드는 기기 판매보다 광고에 더 중점을 둡니다. 불행히도 이미 구매한 TV를 포함하여 라인이 어디에 속하는지 결정하는 것은 OS 플레이어와 TV 제조업체에 달려 있습니다. 사용자와 광고주의 관심이 항상 일치하는 것은 아니므로 Apple TV와 같은 타사 광고 없는 TV 플랫폼은 점점 희귀해지는 보석.
LG전자는 LG TV에 표시되는 광고를 판매하고 추적하는 사업을 확대했습니다. 수집된 자동 콘텐츠 인식 데이터를 전송하는 Nielsen과 파트너십을 맺고 있습니다. LG TV부터 닐슨까지예를 들어 LG는 하드웨어 회사에서 광고 판매를 포함하는 ‘미디어 및 엔터테인먼트 플랫폼’으로 진화하겠다는 계획을 발표했습니다. 한국 회사는 또한 장치 분야로 확장하겠다는 계획을 밝혔습니다. 강한 관심 쇼핑 가능한 TV 광고에서.
광고에 대한 LG의 관심이 높아지면서 스마트 TV 사용자에게 광고를 표시하고 이를 추적하는 새로운 방법을 개발하는 데 중점을 두는 새로운 LG 광고 솔루션 부서를 이번 달에 출범하게 되었습니다. Rudink는 성명에서 Innovation Labs가 스마트 TV 광고의 “경계를 넓히고” 스마트 TV에서 대화형 광고를 포함한 “차세대 광고”를 추진하려고 한다고 말했습니다.
LG는 변화하는 시장에 적응하고 있다
LG는 TV 스크린세이버에 광고를 삽입하기로 결정하기 전에 숙제를 했다고 주장합니다. 본 연구는 LG광고솔루션의 의뢰로 수행되었으며, 측정된 결과는 다음과 같습니다. 분명한소비자 시장 조사 회사는 화면 보호기 광고가 특히 45세 이상 성인과 가구 소득이 $80,000(연간 추정) 이상인 여성 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 것으로 나타났습니다.
LG의 광고 추진은 TV가 더욱 발전하고 안정적이며 소프트웨어 업데이트를 통해 새로운 기능을 얻을 수 있게 됨에 따라 TV 사업에서 지속적인 수익과 성장을 모색해야 하는 과제에 직면하면서 이루어졌습니다. 동시에 광고주는 선형 TV에서 광고 없는 옵션으로 판매되는 스트리밍 및 웹 기반 엔터테인먼트로 전환하는 세상에서 TV 시청자에게 계속 다가갈 수 있는 방법을 찾아야 하는 과제에 직면해 있습니다. Roku OS를 실행하는 TV와 같은 저가형 TV는 광고가 더 많다는 평판을 받을 수도 있지만… 일을 잘해라 시장에서.
시장 상황과 TV 사용자의 습관 변화로 인해 LG는 TV로 수익을 창출하는 방식에 적응해야 합니다. 불행하게도 광고에 반대하는 사람들에게는 이는 광고 수를 늘리고 시청자를 추적할 수 있는 더 나은 방법을 찾는 것을 의미합니다.
“재화는 뛰어난 분석 능력을 가진 분석가로, 다양한 주제에 대한 깊은 통찰력을 가지고 있습니다. 그는 창조적인 아이디어를 바탕으로 여러 프로젝트를 주도해왔으며, 좀비 문화에 특별한 애정을 갖고 있습니다. 여행을 사랑하며, 대중 문화에 대한 그의 지식은 깊고 폭넓습니다. 알코올에 대한 그의 취향도 독특합니다.”
