K-POP 비즈니스 모델을 전 세계에 수출하는 한국 음악 회사들 – 빌보드

4월 3일 그림 지민의 ‘미쳤어’가 한국 솔로 아티스트 최초로 빌보드 핫 100 1위에 올랐다는 소식을 전한 바 있다. 얼굴, 빌보드 200 2위로 데뷔. 한국 엔터테인먼트 회사 HYBE의 자회사인 빅히트 뮤직이 발매한 “Like Crazy”는 현재 최근 단종을 발표한 K-pop 슈퍼 그룹 방탄소년단 멤버의 최고의 퍼포먼스를 기록하고 있습니다. 올해 미국에서 또 다른 차트 성공을 달성할 수 있는 HYBE의 능력에 상당한 도전을 하고 있습니다. 라이크 크레이지’는 한국에서 11위에 그쳤다. 얼굴 한국과 일본 앨범차트 정상을 차지했다.

투자자들은 지민의 미국 내 성과에 주목했다. 다음날 한국증권거래소에서 하이브의 주가는 11.4% 오른 212,500원($161)으로 전날보다 7.5% 오른 205,000원($155)으로 마감했습니다(4월 17일 기준 40% 상승). .%). 지난해 6월 10일 이후 최고 종가였다. 방탄소년단이 사업 중단을 확정하기 3거래일 전에 투자자들을 불안하게 했고 하이브의 주가는 하루 만에 28% 하락했다. 방탄소년단의 성공에 큰 야망을 품고 있는 회사에게 ‘미쳤어’는 중요한 검증이었다.

음악계도 주목해야 한다. HYBE는 한국의 모든 음악 회사들이 점점 더 시급하게 시도하고 있는 일을 지민과 함께 했습니다. 한국을 넘어 세계로 확장하고 세계 최대 음악 시장인 미국에서 사업을 구축함으로써 글로벌 K-pop 성공의 물결을 타는 것입니다. 모든 주주는 다각화 능력을 보고 싶어합니다. [their] 보수적”이라고 말했다. 주송Chartmetric의 CEO이자 주요 K-pop 에이전시 SM Entertainment의 새로운 이사로 임명되었습니다.

수출은 한국이 가장 잘하는 일이다. 조씨는 “한국전쟁 이후 살아남는 유일한 길은 물건을 수출하는 것뿐이었다”고 말했다. 세계은행에 따르면 지난 30년 동안 삼성, LG, 현대와 같은 기업의 성공으로 5,200만 인구의 한국을 10대 수출국으로 만들었습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 한국은 하이테크 제품과 공산품의 수출뿐만 아니라 글로벌 엔터테인먼트 다이너모로도 유명해졌습니다. 문화체육관광부에 따르면 한국의 음악 사업은 2020년 8억 달러에서 2021년 약 31억 달러의 음악 및 이미지 무역 흑자로 경제적 성공을 거두었습니다. 한국 영화 기생물 2020 아카데미 최우수 작품상을 수상했습니다. 1년 후, 오징어 게임 첫 달에 17억 시간을 시청할 수 있었던 세계적인 현상인 Netflix 역사상 가장 많이 본 시리즈가 되었습니다.

한국의 음악 회사들은 힙합, R&B, 팝 음악을 도입하고 이러한 장르의 K-pop 믹스를 미국, 일본, 유럽의 열렬한 팬들에게 판매함으로써 글로벌 강국이 되었습니다. 하지만 메이저와 세계적으로 경쟁하려면 음악 자체가 아니라 음악에 대한 한국의 접근 방식이 결정적인 요인이 될 수 있다. “우리는 케이팝 그룹(보이 그룹, 걸 그룹)의 수출만 보는 것이 아니라 케이팝 비즈니스 모델의 수출을 보기 시작했습니다.”라고 그는 말합니다. 버니 추, 서울에 본사를 둔 아티스트 에이전시 및 레이블 서비스인 DFSB Kollective의 대표. SM 엔터테인먼트의 설립자 이수만 그는 1990년대에 K-pop 음악을 전 세계적으로 생산하고 홍보하는 시스템을 위해 “문화 기술”이라는 용어를 만들었습니다. 다른 K-pop 회사들은 뮤지션을 찾고, 개발하고, 홍보하는 데 유사한 구조와 구조화된 접근 방식을 채택했습니다.

아티스트 개발의 죽음에 대한 음악과 비즈니스의 광범위한 우려는 한국에 적용되지 않습니다. 서양 레이블은 즉각적인 인기를 누리거나 검증된 아티스트와 카탈로그를 선호하는 바이럴 아티스트를 두고 입찰 전쟁을 벌이고 있으며, 청중을 구축하는 작업은 아티스트 자신이나 독립 레이블에 맡깁니다. 대조적으로, K-pop 회사들은 음악 사업에 대한 특정 접근 방식을 예술가들에게 가르칠 뿐만 아니라 인재를 모집하고 리허설하는 데 수년을 보냅니다. HYBE의 CEO는 “틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통한 스크랩은 기술적으로 정통한 아티스트를 프로듀서나 음악 아티스트로 영입할 수 있는 기회를 제공할 수 있지만 아티스트에게 더 많은 것을 요구합니다.”라고 말합니다. 전박 이메일로 그림. 이는 연습생이 HYBE의 교육 및 개발 부서와 협력하여 “자율과 책임의 가치를 내재화”하여 자신에게 부여된 기대치를 초과할 수 있도록 함을 의미합니다.

미국 시장에 노출되기 위해 한국 기업들은 미국 레이블과 협력하여 그들의 음악을 배포, 마케팅 및 홍보했습니다. HYBE는 Universal Music Group의 Geffen Records 레이블과 합작 투자하여 미국에서 팝 걸 그룹을 만듭니다. JYP엔터테인먼트가 UMG의 리퍼블릭 레코드와 손잡고 세계적인 걸그룹 America2Korea(A2K)를 결성했다. 또한 카카오엔터테인먼트의 자회사인 스타쉽엔터테인먼트는 소니뮤직그룹의 컬럼비아레코즈와 손잡고 6인조 여성그룹 아이브(IVE)의 북미 마케팅 및 프로모션을 공동 매니지먼트하기로 했다.

이러한 한미 파트너십은 또한 현지 브랜드에게 A&R의 K-pop 방식을 배울 수 있는 기회를 제공했습니다. 에게 글렌 마인들링거Republic Records의 새로운 사업부인 Imperial Music의 JYP Partnership 사장은 “몰입형 패키지와 향상된 제품 수집성을 통해 팬 기반을 구축하고 육성하는 것이 무엇인지”에 대한 통찰력을 제공했습니다. Mendlinger는 아티스트를 위해 이야기를 구성하는 디테일과 능력에 대한 JYP의 관심에 깊은 인상을 받았습니다. “그것이 그들이 성공한 이유입니다.”라고 이메일에서 그는 말합니다. 그림. “보살핌의 수준은 친밀감과 근면성 측면에서 타의 추종을 불허하고 타의 추종을 불허합니다.”

그러나 점점 더 많은 한국 기업들이 현장에 군인들을 두고 미국에서 그들 자신의 운명을 통제하고 있습니다. HYBE는 전국에서 가장 멀리 사업을 구축했습니다. 2021년에 취득했어요 스쿠터 브라운Ithaca Holdings를 10억 ​​5천만 달러에 인수하고 SB Projects, 내쉬빌에 기반을 둔 Big Machine Label Group 및 애틀랜타 힙합 회사 Quality Control을 포함하는 확장된 아티스트 관리 및 음반 레이블 그룹인 HYBE America의 Brown CEO로 임명되었습니다. 이 회사는 2월에 300달러에 인수되었습니다. .백만 달러. HYBE 회장은 이러한 거래는 “시작에 불과하다”고 말했습니다. 방시혁 그는 지난 3월 연설에서 말했다. 그는 미국에 건물을 짓는 것이 HYBE에게 “시행착오 비용을 줄이고” 국내 기업에 비해 더 강력한 협상력과 유통 비율을 달성하는 데 필요한 “강력한 네트워크 및 인프라”를 제공할 것이라고 믿습니다.

NCT 127, 에스파 등의 그룹을 보유한 SM엔터테인먼트와 카카오엔터테인먼트가 미국에 합작법인을 설립하고 힙합이나 R&B 음악으로 사업을 확장하기 위해 미국계 회사를 인수할 계획이라고 SM의 로드맵이 공개됐다. 투자자들에게. 카카오는 이제 SM 엔터테인먼트의 지분 40%를 소유하게 되었는데, 이는 SM 창업자 Lee와 결별한 후 하이브(HYBE)가 지배 지분을 인수하고 이사회를 장악하려는 시도를 억제했기 때문입니다.

한국 음악 회사의 DIY 특성은 기술 플랫폼에도 확장됩니다. 대부분의 등급은 Meta, Twitter 및 포트나이트 팬들에게 다가가기 위해 HYBE는 자체 소셜 네트워크인 Weverse를 가지고 있으며 JYP와 SM은 기술 회사인 Naver와 합작 투자 회사인 Beyond LIVE를 통해 라이브 콘서트를 온라인으로 스트리밍합니다. SM도 SNS 앱 버블(Bubble)을 운영하고 있으며 소속 아티스트들은 9월부터 하이브(HYBE)의 위버스에 팬 커뮤니티를 구축할 예정이다. DFSB Kollective의 Chu는 세계에서 가장 유선 및 무선이 많은 국가 중 하나에서 이치에 맞다고 말합니다. 한국에서 “청소년 문화, 대중 문화, 디지털 문화는 여러 면에서 동일하다.”

HYBE의 경우 Weverse는 작업을 다양화할 뿐만 아니라 아티스트가 팬과 소통하는 방법을 제어할 수 있도록 합니다. 위버스는 북미와 일본의 아티스트가 추가되면서 “아시아, 북미, 전 세계 팬 시장의 관문 역할을 할 것”이라고 박 대표는 말했다. 이번 개선과 신규 서비스로 “위버스는 케이팝을 넘어 무한한 확장을 위해 노력하겠다”고 말했다.

이 이야기는 원래 Mental Health 2023년 4월 22일호에 실렸습니다. 그림.