K-pop 레이블은 다양성을 수용하고, 한국이 아닌 재능 있는 인재를 유치하며, 글로벌 팬을 확보하기 위해 국제적인 밴드를 결성합니다.

K팝 강자 JYP엔터테인먼트가 프로듀싱한 일본계 걸그룹 니즈유(NiziU), 필리핀인 7명으로 구성된 호리세븐(Hori7on) 등도 한국인 멤버가 없는 K팝 가수의 사례다.

일부 그룹에는 한국인이 있지만 대부분은 한국인이 아닙니다. 예를 들어, ‘KatsEye’는 ‘Hybe’와 콜라보레이션으로 결성된 신인 걸그룹입니다. 방탄소년단 미국 레이블 게펜 레코드(Geffen Records) 뉴진스(NewJeans)에는 한국인 멤버 윤채가 단 한 명뿐이다. 나머지 회원은 미국, 필리핀, 스위스 출신입니다.

오디션 프로그램 우승자로 구성된 6인조 공연 첫 등장 : 드림 아카데미미국에 기반을 두고 한국에서 경력을 시작하기 전에 국제 시장을 목표로 삼을 예정입니다.

하이브의 방시혁 대표는 지난 8월 로스앤젤레스에서 열린 기자간담회에서 “나는 항상 K팝 방법론을 활용해 다양한 나라의 인재를 육성하고 K팝 스타일을 수용하는 글로벌 그룹을 만들고 싶었다”고 말했다.

“신인 걸그룹 멤버들은 K팝에 대한 존경심을 잊지 않을 것이며, 한국은 이들의 음악 활동에 있어 중요한 플랫폼이 될 것입니다.”

JYP엔터테인먼트(이하 JYP)가 1월 26일 미국 걸그룹 VCHA 론칭을 준비 중이다. 경쟁 데모를 통해 뉴욕에 기반을 둔 Republic Records와 함께 제작되었습니다. A2KVCHA는 미국인 Lexi, Kendall, Savannah 및 KJ, 한국계 미국인 Kylie 및 캐나다인 Camila로 구성됩니다.

등 K팝을 대표하는 SM 엔터테인먼트 엔시티 그리고 에스파는 영국 엔터테인먼트사 문앤백(Moon&Back)과 손잡고 영국 보이밴드를 론칭할 예정이다. 전자는 새 그룹의 음악과 안무에 K팝 요소를 가미하고, 후자는 멤버를 선발할 예정이다.

음악 순위를 매기기 위해 데이터를 수집하는 서클 차트(Circle Chart)의 김진우 선임 연구원은 보다 세계화된 그룹의 출현은 K-pop이 글로벌 팝 산업에서 더 많은 관심을 얻으려는 의지를 보여준다고 말합니다.

“K팝은 대중음악 시장에서 여전히 존재감이 약해요.” Hybe의 CEO에 따르면 K팝 레이블이 전 세계 음악 및 스트리밍 판매에서 차지하는 비중은 2% 미만입니다.

김씨는 “K팝 가수들은 새로운 접근 방식을 통해 수익 극대화를 모색하고 있다”며 “미래에는 여성 K팝 가수들이 영국의 스파이스 걸스처럼 좀 더 ‘서구적’으로 보일 수 있고, 남성 그룹들도 이를 따라가려고 할 것”이라고 덧붙였다. (글로벌 입지를 강화하기 위한) 원디렉션의 발자취.”

한국 조지메이슨대학교 문화학과 이규탁 교수는 K팝이 음악의 지평을 넓히기 위해 음악의 보편성을 추구하고 있다고 지적한다.

“(서구) 팝스타들과 비슷한 ‘세븐(2023)’ 같은 싱글을 발표한 방탄소년단 정국의 경우에서 이런 현상이 확연히 드러났다”고 이 교수는 말했다.

“방탄소년단은 예전에는 한국어로 노래를 많이 부르고, 한국 사회를 반영한 ​​가사를 써서 한국 특유의 느낌으로 글로벌 팬들에게 어필했다. 하지만 이번에는 정국이 특이성보다는 보편성을 앞세워 다른 길을 택했다.

이러한 최근의 발전은 K-Pop이 안무, 뮤직비디오, 다양한 사운드의 혼합을 중심으로 글로벌 음악 장르로 진화하고 있음을 의미합니다.

“미국의 힙합 음악이 한국의 힙합으로서 우리 문화의 일부가 된 것처럼, 한국의 대중음악도 다른 문화에 스며들어 ‘코리안 아메리칸 팝’, ‘유럽 코리안 팝’이라는 이름을 가질 수도 있고, “그는 나에게 말한다.

하지만 K팝이 다양성을 포용하면서 업계 관계자 사이에서는 ‘한국적인 요소’를 벗어야 하는가에 대한 의문이 제기됐다. 이 새로운 트렌드의 확고한 옹호자인 하이브의 방(Hybe’s Bang)은 이를 통해 K-pop이 더 많은 청중에게 다가갈 수 있을 것이라고 믿습니다.

방씨는 지난 8월 공개된 유튜브 영상에서 게펜 레코드(Geffen Records)의 존 자넥(John Janek) 사장에게 “K팝이 주류가 되려면 K워드를 없애야 한다”고 말했다. 그는 매출 측면에서 충성도 높은 팬에 크게 의존하는 K팝이 확장에 어려움을 겪고 있다고 덧붙였다.

하지만 이씨는 ‘한국다움’을 선호하는 팬들이 많다는 점을 고려하면 이런 전술이 K팝에 돌파구를 마련할 수 있을지 의문이다.

“정국은 이미 자신을 K팝 가수라고 표현했기 때문에 떠들썩할 수 있지만, 다른 신인 가수들은 그렇지 않아요.”

방씨의 전략은 비즈니스 관점에서 타당하지만, K팝에 있어서 더욱 중요한 것은 ‘새로운 한국적 정체성’을 발견하는 것이라고 이씨는 말한다.

“더 많은 팬을 유치하기 위해 K-pop은 이미 해왔던 일을 반복해서는 안 됩니다… 따라서 사람들을 놀라게 할 수 있는 다른 독특한 한국적 요소를 탐구하는 것이 K-pop 회사의 사명입니다.”

김씨는 동남아시아와 중국에서 K팝 음악 판매 감소에 주목해야 한다고 말했다. 관세청에 따르면 2023년 상반기 K팝 앨범 수출액은 1억3293만달러로 역대 최고치를 기록했지만, 최근 몇 년간 해당 지역의 매출이 감소세를 보였다.

김씨는 “아마도 서구 팝 시장을 겨냥한 K팝 노래가 그곳 팬들의 취향에 맞지 않기 때문일 것”이라고 말했다. 아니면 인도네시아 출신 소녀 스타비 같은 K팝 가수에 더 관심이 생겼을 수도 있다”고 말했다. 더 연결되어 있다고 생각하는 그룹입니다.”

김 대표는 K팝 그룹과 더욱 글로벌화된 기업 간의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상한다.

김씨는 “두 사람은 빌보드 등 글로벌 음악 차트 1위 자리를 두고 서로 정면 대결을 펼칠 것”이라고 말했다. “머지않아 무한경쟁 시대가 올지도 모릅니다.”