일본 걸그룹 NiziU / JYP엔터테인먼트 제공
다양성은 정체성에 대한 새로운 질문을 제기하는 동시에 K-pop에 추진력을 제공합니다.
동선화가 작사
케이팝이란 무엇입니까? 이는 이전보다 더욱 다양하고 포괄적이 되어가는 장르를 정의하려는 오늘날 업계 사람들에게 중요한 질문입니다.
K-는 한국어(한국어)를 의미하기 때문에, 서울에 있는 음악 회사의 훈련과 후원을 받은 한국어 가수들이 주로 부르는 노래가 K-Pop 범주에 속할 것이라고 사람들은 생각하곤 했습니다. . 1990년대 후반 K-Pop이 탄생한 이후 가수들의 국적은 다양했지만, 외국인 멤버의 대다수는 슈퍼주니어 멤버 한징 등 중국과 일본 출신의 아시아인이었고 그 수는 제한적이었다.
그러나 이것은 이제 과거의 일입니다. 요즘 K팝 매니지먼트사들은 자국의 인재들과의 긴밀한 교류를 통해 자국 국민을 끌어들일 수 있다고 믿고 해외 인재 영입을 통해 해외 시장으로 눈을 돌리고 있다.
가장 대표적인 사례 중 하나가 세네갈-벨기에 파투, 독일-브라질 가비, 미국 NVee, 인도 스리야로 구성된 걸그룹 블랙스완(BLACKSWAN)이다. 2020년 데뷔 당시 한국 여성 멤버들이 있었던 그룹은 모두 탈퇴를 결정했다.
K팝 거대 기업 JYP 엔터테인먼트가 프로듀싱한 일본계 걸그룹 NiziU, 필리핀인 7명으로 구성된 HORI7ON 등도 한국 멤버가 없는 K팝 가수의 몇 가지 예에 불과하다.
일부 밴드에는 한국인이 포함되어 있지만 대부분은 한국인이 아닌 사람들로 구성되어 있습니다. 예를 들어, 방탄소년단(BTS), 뉴진스(NewJeans) 등 일류 가수들의 본고장인 HYBE와 미국 레이블 게펜 레코드(Geffen Records)가 합작하여 결성한 신인 걸그룹 Katseye에는 한국인 멤버 윤채가 단 한 명뿐이다. 나머지 멤버는 미국, 필리핀, 스위스 출신이다.
오디션 프로그램 ‘더데뷔:드림아카데미’ 우승자들로 구성된 6인조 그룹은 미국을 거점으로 한국 활동에 앞서 해외 시장을 노릴 예정이다.
방시혁 하이브 대표는 지난 8월 미국 로스엔젤레스에서 열린 기자간담회에서 “K팝 방법론을 활용해 다양한 나라의 인재를 양성하고, K팝 스타일을 수용하는 글로벌 그룹을 만들고 싶다”고 말했다.
“신인 걸그룹 멤버들은 K팝 음악에 대한 존중을 잊지 않을 것이며, 한국은 그들의 음악 활동에 필수적인 플랫폼이 될 것입니다.”
JYP엔터테인먼트(이하 JYP)가 1월 26일 미국 걸그룹 VCHA 론칭을 준비 중이다. 경쟁 쇼 “A2K”를 통해 뉴욕에 기반을 둔 Republic Records와 협력하여 만들어진 VCHA는 미국 여성 Lexi, Kendall, Savannah 및 KG, 한국계 미국인 Kaylee 및 캐나다인 Camila로 구성됩니다.
JYP 엔터테인먼트 소속 미국 걸그룹 VCHA / JYP 엔터테인먼트 제공
NCT, 에스파 등 빅스타를 대표하는 SM엔터테인먼트도 영국 엔터테인먼트 기업 문앤백(M&B)과 손잡고 영국 보이밴드를 론칭할 계획이다. 전자는 신인 그룹의 음악과 안무에 K팝 요소를 접목시키고, 후자는 멤버를 선발한다.
더 많은 국제적인 그룹의 출현은 K-pop이 글로벌 팝 산업에서 더 많은 관심을 끌겠다는 의지를 보여준다고 음악 발매 순위를 매기기 위해 데이터를 수집하는 Circle Chart의 수석 연구원인 김진우가 말했습니다.
그는 코리아타임스와의 인터뷰에서 “K팝은 여전히 팝 시장에서 존재감이 약하다”고 말했다. HYBE의 CEO에 따르면 K-Pop 레이블이 전 세계 음악 녹음 및 스트리밍 판매에서 차지하는 비중은 2% 미만입니다.
김씨는 “K팝 기업들이 새로운 접근 방식을 통해 이익 극대화를 꾀하고 있다”며 “앞으로 K팝 여성 가수들은 영국 스파이스 걸스처럼 좀 더 서구적인 모습을 보이고, 남성 그룹들은 원디렉션을 따라가려고 할 것”이라고 덧붙였다. (글로벌 영향력을 촉진하기 위해).” “
거대 K팝 그룹 방탄소년단의 정국 / HYBE 제공
한국 조지메이슨대학교 문화학과 이규탁 교수는 K팝이 음악의 지평을 넓히기 위해 음악의 보편성을 추구한다고 지적했다.
이 교수는 “(서구) 팝스타들의 트랙에 버금가는 ‘세븐’(2023) 등의 싱글 트랙을 발표한 방탄소년단 정국의 경우에서 이는 확연히 드러났다”고 강조했다.
“방탄소년단은 예전에 한국어로 노래를 많이 부르고, 한국 사회를 반영한 가사를 써서 한국 특유의 느낌으로 해외 팬들을 사로잡곤 했어요. 하지만 정국은 이번에는 특이성보다는 보편성을 앞세워 다른 길을 택했습니다.”
이러한 최근의 발전은 K-Pop이 안무, 뮤직비디오, 다양한 사운드의 융합을 강조하는 글로벌 음악 장르로 진화하고 있음을 의미합니다.
“미국 힙합이 한국 힙합처럼 우리 문화의 일부가 된 것처럼, K팝도 다른 문화에 스며들어 ‘미국 K팝’, ‘유럽 K팝’ 같은 이름을 가질 수도 있다” 이씨는 예측했다.
“K-“가 없는 케이팝
그러나 K팝이 다양성을 포용하는 만큼, 업계 관계자 사이에서는 K팝이 ‘한국적 요소’를 버려야 하는가에 대한 의문이 제기됐다. 이 새로운 트렌드의 확고한 지지자인 HYBE의 방씨는 이를 통해 K-Pop이 더 많은 청중에게 다가갈 수 있을 것이라고 믿습니다.
방씨는 지난 8월 공개된 유튜브 영상에서 존 자넥 게펜 레코드 사장에게 “K팝이 주류가 되려면 K워드를 없애야 한다”고 말했다. 매출 측면에서 충성도 높은 팬에 크게 의존하는 K팝은 확장 과제에 직면해 있다고 그는 덧붙였다.
10월 12일(현지시각) K팝 거대 그룹 하이브(HYBE)의 방시혁 대표가 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 블룸버그 스크린타임에 출연해 연설하고 있다. 블룸버그 스크린타임 제공
하지만 이씨는 ‘한국성’을 선호하는 팬들이 많다는 점을 고려하면 이러한 전략이 K팝에 돌파구를 마련할 수 있을지 의문이다.
“K팝 가수가 미국 싱어송라이터 찰리 푸스(Charlie Puth)의 음악과 비슷한 멜로디로 데뷔한다면, K팝에서 벗어나 팝에만 집중한다면 두각을 나타내고 살아남을 수 있을까? 그가 가질 수 있는 이점은 다음과 같습니다. 이에 답해야 합니다.”라고 그는 말했습니다. “정국의 경우 이미 자신을 K팝 가수라고 표현했기 때문에 떠들썩할 수도 있지만, 다른 신인 가수들은 그렇지 않습니다.”
이 대표는 방씨의 전략이 비즈니스적 관점에서는 타당하지만, K팝 음악에 있어서 더 중요한 것은 ‘새로운 한국적 정체성’의 발견이라고 강조했다.
“더 많은 팬을 끌어들이기 위해 K-Pop은 이미 해왔던 일을 반복해서는 안 됩니다… 따라서 사람들을 놀라게 할 수 있는 또 다른 독특한 한국적 요소를 탐구하는 것이 K-Pop 회사의 사명입니다.”
인도네시아 출신 한국 걸그룹 스타비 / SOON ENT 제공
김 대표는 이러한 정서에 대해 “동남아와 중국에서 K팝 판매량이 감소하는 추세에 주목해야 한다”고 말했다. 관세청에 따르면 2023년 상반기 K팝 앨범 수출액은 1억3293만달러로 사상 최대치를 기록했지만, 위 지역의 매출은 최근 몇 년간 감소세를 보이고 있다.
김씨는 “아마도 서구 팝 시장을 겨냥한 K팝 노래가 그곳 팬들의 취향에 맞지 않기 때문일 것”이라고 말했다. “또는 아마도 그들은 이제 인도네시아 출신 걸그룹인 StarBe와 같은 K-pop 가수에 더 관심을 갖고 있고, 그들과 더 관련이 있다고 생각하는 것일 수도 있습니다.”
김 대표는 앞으로 K팝 그룹과 더욱 글로벌화된 기업 간의 경쟁이 최고조에 달할 것이라고 내다봤다.
김 대표는 “두 사람이 공존하면서 빌보드 등 글로벌 음원차트 1위를 놓고 정면 대결을 벌이게 된다”며 “머지않아 무한경쟁 시대가 올 것”이라고 설명했다.
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