한국 드라마는 온라인에서 가장 많이 소비된 동영상 콘텐츠 카테고리였습니다. 동남아시아 2021년에 발표된 최신 분석에 따르면 미디어 파트너 아시아 (MPa).
동남아 온라인 비디오 소비자 인사이트 및 분석이라는 MPA 보고서에 따르면 한국 드라마의 인기에 이어 현지 콘텐츠, 특히 태국과 인도네시아가 뒤를 이었습니다. 미국 콘텐츠는 일부 시장에서 3위를 차지했습니다.
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보고서에 따르면 이 지역은 2021년까지 1,620만 명의 순 신규 가입자를 추가했으며 연말까지 총 고객 기반은 3,660만 명에 달한다고 합니다. 이 지역에서 가장 큰 2개의 SVOD 시장인 인도네시아와 태국은 성장의 75%를 기여했습니다. 디즈니, 뷰 및 넷플릭스 그것은 각각 720만, 650만 및 640만 고객 기반으로 동남아시아 최대의 SVOD 플랫폼으로 남아 있습니다.
미국 시리즈와 영화는 Netflix의 도서관 및 자산, Disney 프랜차이즈 및 어린이 콘텐츠를 주도하는 동남아시아 소비의 22%를 차지했습니다. 보고서에 따르면 미국 콘텐츠는 필리핀, 말레이시아, 싱가포르와 같은 영어권 시장에서 가장 영향력 있는 카테고리로 소비의 35~40%를 주도하고 있습니다.
보고서에 따르면 한국 드라마 시장은 주로 넷플릭스와 뷰 콘텐츠가 주도하고 있다. 디즈니는 2021년 11월 한국 오리지널을 선보였으며 지역에서 초기 수요가 좋았습니다. 이 목록은 2022년에 크게 증가했으며 동남아시아 전역의 수요를 주도할 것으로 보고서는 예측합니다.
인도네시아에서는 현지 콘텐츠가 Vidio와 현지 WeTV 시리즈를 통해 구독자 기반 성장에 도움이 되면서 2021년 SVOD 플랫폼 전체에서 구독자 확보에 지속적으로 중요한 역할을 했습니다. Vidio에서 프리미엄 스포츠는 새로운 고객을 유치했습니다. 보고서에 따르면 디즈니가 인수한 인도네시아 영화는 2021년까지 꾸준한 관심을 받았으며 현지 디즈니 시리즈도 좋은 성과를 내고 있다고 덧붙였습니다.
태국에서는 일부 타이틀이 이 지역을 여행할 가능성이 있는 등 현지 콘텐츠 소비가 계속해서 증가하고 있습니다. 주요 동인으로는 Netflix 오리지널 시리즈와 적립 영화, iQIYI 및 Viu의 무료 드라마가 있습니다. 태국 Netflix 타이틀은 특히 필리핀과 인도네시아에서 2021년에 잘 돌아갑니다. 중국 드라마는 WeTV가 2021년 태국 고객의 성장을 주도하는 데 도움이 되었으며 이 로맨틱 중국 드라마는 고객이 프리미엄 중국 콘텐츠를 원하기 때문에 WeTV와 iQIY 모두에서 인기가 있습니다.
보고서에 따르면 태국 이외의 지역에서는 중국 콘텐츠보다 한국 또는 현지 시리즈를 선호한다고 합니다.
일본 애니메이션은 여전히 중요하며 Netflix, iQIYI, Viu, WeTV 등을 통해 제공됩니다.
MPA의 AMPD 연구 플랫폼은 분기별 업데이트를 통해 5개 동남아시아 시장의 VOD를 측정합니다.
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