K팝과 현대미술로 활력을 되찾은 서울패션위크 – WWD

홍수 – 숨막히는 여름 더위 속에 2024년 봄 서울패션위크가 평소보다 한 달 일찍 열렸으며, 패셔니스타들은 인조 모피와 가죽 마스크를 선보이고 눈에 띌 만큼 용기를 냈다.

국내 최대 패션쇼인 ‘이제’가 코로나19의 영향에서 회복하기 위해 2000년 창단 이후 처음으로 10월에서 9월로 일정을 재설정했다. 5월까지 아시아 국가의 병원 및 기타 공공 장소에서는 안면 마스크가 의무화되어 2024년 봄 컬렉션이 최초의 진정한 마스크 없는 행사가 되었습니다.

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2022년 10월 재개된 이전 행사보다 훨씬 많은 인파가 몰렸다. 한국관광공사에 따르면 야시장과 쇼핑몰, SFW가 밀집한 서울 패션 지구인 동대문구를 찾은 방문객 수는 – 자하 하디드가 설계한 동대문 디자인 플라자 – 2022년 6월 대비 6월 한 달 동안만 4.2배 증가했습니다.

블루카펫과 쇼에는 국제 패션위크의 홍보대사인 K팝 걸그룹 뉴진스가 등장했다. 소녀시대 서현; 배우 한예슬; 대만 배우 대런 왕; 모모랜드 출신 모델 이혜정, 나연, 혜빈, 아인.

방탄소년단도 빌보드 핫 100 1위를 차지한 곡 ‘Dynamite’의 패션 전시회를 아레나 무역 박람회장에서 개최하며 팝적인 에너지를 더했습니다.

걸그룹 키스 오브 라이프(Kiss of Life)도 미니스커트와 크롭탑을 입고 울킨의 런웨이곡을 부르며 참석했다. 친환경 브랜드가 패션위크를 연 두 번째 시즌이다.

울킨 2024 봄 컬렉션 룩.

Ul:kin의 크리에이티브 디렉터인 이성동은 WWD에 “내 작품 중 일부는 재활용된 K-pop 패션이며 라벨에 디자이너가 쓴 아티스트의 이름도 볼 수 있습니다.”라고 말했습니다. 엑소, 트와이스, 세븐틴 등 셀러브리티들의 의상을 디자인해 이름을 알린 권봉석의 BLR처럼 이번 컬렉션에서는 허리라인은 더 낮아지고 바지는 더 넓어졌다.

“대유행은 정말 어려웠습니다. 메종니카의 모니카 고씨는 “그러나 그 시기에도 한국 대중문화는 많은 주목을 받았다”며 주요 K팝 그룹의 등장, 에미상 수상작 <오징어 게임>, 오스카상 수상작 <오징어 게임> 등을 언급했다. 영화 ‘기생충’.” “.

고씨는 “해외 바이어들, 특히 뉴욕에서 내 옷에 대한 새로운 관심을 느낀다”며 “이것이 한국적인 것에 대한 매력의 부산물이라고 생각한다”고 덧붙였다.

걸그룹 나인뮤지스 소진으로 알려졌던 배우이자 가수인 조가빈은 블루디블루의 SFW 시사회에 참석하면서 WWD에 “팬데믹 이후 패션과 연예계의 모든 사람들이 함께 모이는 모습을 보니 정말 기쁘다”고 말했다. “K팝과 패션은 떼려야 뗄 수 없는 관계라 늘 신흥 브랜드에 관심이 많았어요.”

Henrik Vibskov와의 훈련을 갓 마친 Bludiblu의 김경덕은 차분한 네이비 스트라이프와 빛바랜 데님부터 거친 그래피티 프린트와 지중해 해변에 속한 것처럼 보이는 으스스한 장식이 있는 장난스러운 잠수복에 이르기까지 놀랍도록 응집력 있고 성숙한 데뷔 레이블 컬렉션을 선보였습니다.

블루디블루 2024년 봄 컬렉션 룩.

“블루디블루는 예술과 패션을 모두 다루는데 이번 컬렉션은 두 가지를 동시에 선보일 수 있는 기회였다”고 두 번의 전시를 가진 작가이기도 한 김씨는 말했다. 그의 실험적인 컬렉션에는 패션 위크의 새로운 예술성을 행사에 접목시키려는 헌신이 담겨 있습니다.

9월 9일까지 진행되는 샌프란시스코 패션 위크와 동시에 진행된 프리즈 서울에는 VIP 손님도 인파 속에 모였다. 9월에 런웨이와 무역 박람회를 개최하는 것은 글로벌 패션 위크 일정뿐만 아니라 동시 예술 행사의 시너지 효과도 고려한 의식적인 비즈니스 결정이었습니다.

소개된 브랜드 중 거의 3분의 1이 #whysocerealz와 같은 신규 진입자입니다! Lie, D-Antidote 등 유명 브랜드와 한국 아티스트들과 콜라보레이션을 진행했습니다.

#whysocerealz 패션쇼의 한 장면! 서울패션위크 기간인 2024년 봄.

서울패션위크 기간 동안 D-Antidote의 모습입니다.

이는 디자이너와 예술가를 연결하여 추가 소매 기회를 제공하는 주최측인 서울시청의 계획입니다. 참여 브랜드들은 오는 10월 1일까지 서울 현대백화점 3개점에서 자사 컬렉션 팝업을 잇따라 선보일 예정이다.

Gap의 그래픽 디자이너였던 윤석운이 아티스트 이상원과 협업하여 자신의 이름을 딴 브랜드에 자수 룩을 선사했습니다. 윤씨는 또한 일련의 다채롭고 해체된 거리 패턴에 대한 한국의 “굿” 또는 무속 의식에서 영감을 얻었습니다. 이상봉 작가는 또한 ‘기와’ 지붕 타일과 전통 건물의 ‘단청’ 페인트에서 가져온 기하학적 절단 창작물을 통해 유서 깊은 한국의 모티프를 참조했습니다.

윤석운의 2024 봄 컬렉션 룩입니다.

런웨이 밖에서는 예술이 패션을 만나는 특별 전시회가 열렸는데, 여기서 앤더슨 디자이너 빌 도훈 김이 보관한 의류가 우루과이 사진작가 JP 보니노(JP Bonino)의 작품과 나란히 전시되었습니다.

새 시즌을 둘러싼 예술과 팝의 과대광고에도 불구하고 여름 패션 위크는 여전히 어려움에 직면해 있습니다.

이번 시즌에는 팬데믹 이전 라인업의 절반인 30회만 공연되었습니다. Demoo by Park Choonmoo와 같은 베테랑 브랜드는 시그니처 미니멀리즘으로 높은 생산 가치를 제공하며 꾸준하게 자리를 지키고 있는 반면, Münn과 같은 젊은 팬이 선호하는 브랜드는 유럽 패션 런웨이에 진출했습니다. 한현민은 다음 달 밀라노에서 자신이 특별히 디자인한 남성복을 선보일 예정이다.

“과거에 비해 아직은 브랜드 퀄리티가 좀 떨어지는 편이에요. 대부분 브랜드의 컬렉션이 30~40개 정도밖에 안 돼요. [stock keeping units]국내 친숙한 브랜드들이 파리와 밀라노 패션위크에 직접 참여하기로 결정했다. 상하이 Dadashu 쇼룸의 마케팅 이사 Mingyu Zhang은 “마지막 시즌에 그들의 제품을 볼 수 없다는 것이 안타깝습니다.”라고 말했습니다.

하지만 팬데믹이 발생하기 전부터 SFW는 메인 스폰서뿐 아니라 오랫동안 CEO를 맡아온 정고호를 잃었습니다.

거대 메이크업 브랜드 아모레퍼시픽과 제휴한 뷰티 브랜드 헤라가 패션위크 공식 후원사로 2015년부터 2018년까지 연간 약 75만2000달러를 기부했다. 그러나 60여 명의 주요 디자이너 모두가 헤라 메이크업만 사용한다는 합의는 이뤄지지 못했다. 해당 모델의 제품.

그러나 주최측은 프리미엄 브랜드의 수를 복원하고 프로그램을 강화하기를 희망합니다.

손민주 서울시 뷰티·패션산업국 전무는 “구찌 등 글로벌 패션 브랜드들이 경북궁에서 쇼를 열거나, 방탄소년단이 월드컵대교에서 공연하는 모습에서 정말 영감을 받았다”고 말했다.

“서울이 서울패션위크를 개최하는 만큼, 동대문 디자인 플라자를 넘어 도시 주변의 다양한 랜드마크를 부각시키기 위해 확장하는 것이 합리적입니다.”라고 Sun은 덧붙였습니다.

Sun은 날짜 변경이 실제로 상황을 바꾸는 데 도움이 되었다고 덧붙였습니다. “오랫동안 디자이너들로부터 서울패션위크 일정을 9월로 연기해 달라는 요청이 반복적으로 들어왔습니다. 이제 4대 패션위크가 끝나고 바이어의 예산이 제한되어 있기 때문에 그런 일이 일어나지 않을 것입니다. 일본에서 직접 바이어가 많이 왔습니다.” [Rakuten Fashion Week Tokyo]“썬이 말했다.

이번 SFW 무역박람회에는 총 27개국 127명의 바이어가 참가했으며, 94개 브랜드가 참가했다. 주최측에 따르면 처음 방문한 방문객 중에는 르 봉 마르쉐(Le Bon Marché)와 리버티 런던(Liberty London)뿐 아니라 7년 만에 돌아온 일본 이세탄(Isetan)의 방문객도 포함됐다.

무역 박람회 조직 커뮤니티의 회장인 Violet Young은 “특히 유럽, 특히 이탈리아에서 많은 바이어와 손님이 먼저 우리에게 접근했습니다.”라고 말했습니다. 이번 시즌 구매자의 약 4분의 1을 유럽 바이어가 차지했는데, 이는 이전 시즌에 비해 눈에 띄게 증가한 수치입니다.

이탈리아 손님 중에는 내년 2월 밀라노 패션위크 기간 동안 한국 디자이너들을 선보이는 ‘밀라노 러브 서울’ 프로젝트 디렉터 마르셀라 드 시몬(Marcella De Simone)도 포함됐다.

드 시몬느 대표는 “이탈리아에서 한류 열풍이 완전 폭발하고 있다”며 “그 인기는 한국 드라마, TV에만 국한되지 않고 한국 패션에 대한 관심도 높아지고 있다”며 “새로운 브랜드를 발굴하고 선보이기 위해 이 자리에 섰다”고 말했다.

UAE 컨셉 스토어 Essentials 5ive의 바이어 Jan Friutz Mathias는 자신의 새로운 가치를 찾아 서울에 왔다고 말했습니다. “두바이는 전 세계에서 브랜드 밀집도가 95%로 가장 높은 곳이라 새로운 것을 찾는 게 항상 어렵습니다. 그래서 BLR, Ul 등 신흥 브랜드를 구경하기 위해 지금까지 5~6번째 한국을 방문하고 있습니다. :kin, Holy Number 7. “모두 매우 진보적인 아이디어입니다.”

홀리 넘버 7(Holy Number 7)의 2024년 봄 컬렉션 룩.

런던의 멀티 브랜드 매장인 Not Just Another Department Store의 바이어인 조엘 아데바요(Joel Adebayo)는 “잠재력 때문에 어느 시장을 주목해야 할지 묻는다면 한국일 것”이라고 말했습니다.

“People of the World와 같은 브랜드는 스트리트웨어와 애슬레저, 한국 전통 패션 사이의 모호함을 잘 이해하는 동시에 Reebok과의 협업을 존중합니다. 또한 성별 유동성과 같은 다른 방식으로 보다 혼합된 행동도 있습니다.”라고 Adebayo는 덧붙였습니다. 나는 한국 브랜드에 대한 투자를 시작했고 단순히 주식을 사들이는 것이 아닙니다.”