Joe Trader의 모든 마크 뒤에는 작업하는 아티스트가 있습니다.

그래서 대학에서 교육학을 전공했고, 2008년 미국으로 건너가 한국어를 가르쳤다. – 즉 이상한 게시물 목록이 그녀의 관심을 끌 때까지.

바다에서 멀리 떨어진 Tyrell은 놀라운 소식을 가지고 아버지에게 전화를 걸었습니다. “아빠, 맞나요? 이제 그림 그리기가 저에게 힘이 될 것입니다.”라고 그녀는 웃으며 회상합니다.

Terrell은 Trader Joe’s Grocery Store에서 일하는 수백 명의 사인 아티스트 중 한 명입니다. 기발한 스낵과 활기찬 계산원에 대한 체인의 서명을 알고 있을 것입니다. 그러나 그 축제 분위기는 매장 인테리어에도 확장됩니다. 500개 이상의 전초 기지에는 모두 직원의 아티스트가 만든 수제 맞춤형 간판이 있습니다. 식료품 가게는 그들의 아트 갤러리입니다.

Trader Joe는 그녀를 “표지판 제작에 소질이 있는 승무원”이라고 부르며(그냥 시그니처 아티스트라고 부를 것입니다) Terrell(40세)은 작업 시간의 대부분을 조지아주 Athena에서 보냅니다. 그녀는 뒷방에 있는 스튜디오에서 페인트 펜을 사용하고 있습니다. “와 같은 말장난이 포함된 제품을 홍보하기 위해 배너를 배치합니다.여름 핫 그릴Powerpuff Girls와 같은 창의적인 그래픽 상상하다 야채로. 지역, 조지아 대학교 스포츠 팀 또는 주변 시골 풍경을 나타내는 벽화를 그립니다. 예를 들어 가게에 “”라고 알려진 파 팬케이크가 배송되었을 때와 같이 그녀는 때때로 그녀의 작업에 한국어 문자를 포함합니다.파전. 이것은 Tyrell의 하이라이트였습니다. 한국 학생들은 그녀에게 한글 쓰기를 보고 집과 같은 편안함을 느꼈다고 말했습니다.

Terrell은 미국 생활 ​​초기에 직원들이 가족을 알고 각 상점마다 고유한 특성이 있다는 것을 알고 있었기 때문에 한국 식료품 가게가 몹시 그리웠다고 말합니다.

“특히 내가 미국으로 이사했을 때 모든 것이 일종의 표준처럼 보였습니다. 뉴욕의 월마트에 가거나 조지아의 월마트에 가보면 명소가 완전히 똑같아 보입니다.”라고 그녀는 말합니다. “Trader Joe’s는 완전히 다른 커브 볼을 던집니다. 확실히 더 우아하고 무엇보다 다른 것을 보는 것이 재미있습니다.”

Trader Joe’s는 스스로를 “이웃 식료품점의 전국 체인”이라고 부릅니다. 그리고 모든 것이 사람의 손길이 닿는 것 같습니다. 몇 년 동안 전시되어 있을 수 있는 지역 랜드마크의 전면적인 벽화부터 클레멘타인이 $5.99이며 “도로에 적합합니다!”라고 알려주는 개별 가격표에 이르기까지입니다. 그러나 예술가들에게 있어 이 사업은 민트를 덮고 할라피뇨를 넣고 아몬드 버터를 넣은 최신 제품을 판매하거나 마케팅하는 것만이 아닙니다. 그들의 예술적 에너지를 창의성을 쉽게 만들지 않는 세계로 보내는 방법입니다. 하는 동안 직업 설비 시간당 $14부터 시작하는 사인 아티스트의 급여 목록은 많은 사람들에게 그들이 결코 얻을 수 없을 것이라고 생각한 안정적인 예술 직업입니다.

16년 동안 회사에서 근무한 새크라멘토의 사인 아티스트 댄 카우펠트(Dan Kauffeldt)는 “나는 항상 모든 사람에게 이것이 안정적인 급여, 좋은 혜택 및 모든 것을 갖춘 최고의 초급 아티스트 위치일 것”이라고 말합니다. .

Kaufeldt 매장 장식은 만화책의 에너지와 세심한 디테일을 결합합니다. 추수 감사절에 매끄러운 모양을 그립니다. 터키, DJ Gravy Grav 지명 올해 봄 방학 동안 턴테이블에서 “All About That Baste”를 믹스합니다. 영감을 받은 사진 오렌지 RV로 여행을 하는 레몬, 딸기, 감자의 만화.

많은 Trader Joe의 서명 아티스트에게 모든 것을 생각해 내는 것은 재미의 일부입니다. 필라델피아 매장에서 25세의 McKinna Salinas는 욕실을 패러디로 바꿉니다. 필라델피아 미술관“Severin Rosen”과 같은 박물관 컬렉션의 작품에서 영감을 얻었습니다.새 둥지와 꽃 정물. 그녀의 Winslow Homer 버전에서생명선폭풍우 치는 바다 위에 매달린 남자가 보입니다. 그러나 그는 여자를 구하는 대신 당근을 구하고 있습니다.

Trader Joe’s에서 일하는 것은 Salinas가 UC Davis에서 미술을 공부한 후 필요한 업데이트였습니다. “졸업 직후, 저는 너무 압도되었습니다. Trader Joe가 제 예술적 혁신을 다시 시작할 수 있도록 도와준 것 같습니다.”라고 그녀는 말합니다. “그림과 창의력 운동에 다시 손을 넣기에 충분했습니다.” 그녀의 시간에 Salinas는 환경 연구와 데이터를 기반으로 예술을 만듭니다. “직장에서 나는 원자를 그리는 것을 좋아하기 때문에 집에서 더 창의적이고 추상적으로 밀어붙입니다.”

그러나 Koveldt는 상점의 작업에도 팝 아트에 비유하는 심각한 창의성이 있다고 말합니다. “옥수수 캔과 같은 트레이더 조의 상징적인 아이템을 하나의 예술 작품으로 만들어 보세요. 앤디 워홀과 비슷합니다.”라고 그는 말합니다. Kaufeldt는 너무 비싸서 미술 학교를 그만뒀지만 Trader Joe’s에서 일하는 것은 예상치 못한 대안이 된 환영받는 대안이었습니다.

다른 곳은 많지 않을 수 있습니다. 많은 상업 예술 작품이 디지털화되었지만 Trader Joe’s가 여전히 사람들에게 새로운 유형의 칩을 판매하기 위해 춤추는 감자 만화를 그리는 데 돈을 준다는 것은 어리석은 일처럼 보일 수 있습니다. 그러나 Trader Joe’s는 단골로 충성도 높은 팬층을 확보하지 못했습니다.

1967년 사업가 Joe Columbian이 설립하여 현재 비밀로 유명한 독일 가족이 개인 소유의 식료품 가게는 거의 반 브랜드입니다. Trader Joe는 거의 광고하지 않습니다. 쿠폰이 없습니다. 그는 “팔다”나 “싸다”라는 말을 피한다. 분위기는 의도적으로 우호적입니다. 승무원은 와인을 제안하거나 냉동실을 뒤져 좋아하는 냉동 식품을 찾는 데 도움을 줌으로써 고객 상호 작용을 증가시키도록 훈련되었습니다. 환전소는 계산대에서 험담을 하는 것으로 유명합니다.

Trader Joe’s에서 그의 책을 조사하면서 마케팅 임원으로 일했던 Mark Gardiner는 태그에 대해 “손으로 만든 품질은 개인적인 관계를 강조합니다”라고 말합니다.Trader Joe와 같은 브랜드 구축,” 시리즈가 어떻게 컬트 추종자들을 끌어들였는지 설명합니다. “이것은 당신이 그곳에서 일하는 완전히 낯선 사람과 할 수 있는 짜릿한 대화의 그래픽에 해당합니다. 당신이 개 사료를 사는 것을 보고 당신이 어떤 종류의 개가 있는지 묻습니다. .”

다운타운 미니애폴리스 Trader Joe’s에서 작업하는 동안 Georgia Gump는 이 아이디어를 극단적으로 사용했습니다. 25세의 예술가는 동네 개를 묘사한 창문 벽화를 만들었습니다. 큰 인기를 끌었습니다.

그러나 5월에 가게를 떠난 검프에게는 Trader Joe’s에서 일했던 초기의 흥분이 금세 사그라졌습니다. 이 특별한 상점은 지금 미니애폴리스에 있습니다 통합하려고 더 나은 임금과 혜택을 위해(매사추세츠주 해들리에 있는 상점은 지난 달에 Trader Joe가 노조에 가입한 첫 번째 Trader Joe가 되었습니다), Gump는 관리가 제대로 이루어지지 않고 있다고 말합니다. Gump는 정교하고 손으로 만든 크리스마스 빌리지의 설치를 거쳐 한계점에 도달했습니다.

점프는 “처음에는 2시간도 채 안 되어 작업을 완료했기 때문에 정말 신이 났습니다.”라고 말합니다. “그때 나는 이 예술 작품을 설치하는 데 회사 비용이 30달러 미만이라는 것을 깨달았습니다.”

Trader Joe’s는 지불 문제에 대해 구체적으로 질문했을 때 언급을 거부했지만 이전 성명서에서 “각 승무원은 랙 스타킹 및 금전 등록기 운영에서 쇼핑 카트 조립 및 식료품 포장(그리고 훨씬 더 많은 것)에 이르기까지 작업의 모든 측면을 처리합니다. ). !).” 최근 작업 게시 DC 편의점에서 “간판 만들기에 소질이 있는” 승무원의 경우 시간당 평균 17달러를 받았으며, 이는 시의 최저 임금인 16.10달러를 약간 상회하는 수준이었습니다.

“많은 사람들이 예술이 힘든 일이라는 것을 이해하지 못합니다. 제가 항상 답답해하는 말 중 하나는 ‘당신은 정말 재능이 있습니다.’ 나는 내가 할 수 있는 일을 하기 위해 태어난 것이 아닙니다. 지금.”

적어도 그 면에서 Trader Joe’s에서 일하는 것은 몇몇 예술가들에게 좋은 도움이 되었습니다. 많은 사람들이 그곳에 있는 동안 디자인이 더 깨끗해지고 작업이 더 전문적이 되었으며 더 빨리 예술 작품을 제작할 수 있다는 것을 알게 되었다고 말합니다. 그녀는 Madi Strubing이 창의적인 블록과 싸우는 것을 도왔습니다.

20세의 Strubing은 “창의력이 없는 날이 분명히 있습니다.”라고 말합니다. 커뮤니티 칼리지에 다니는 사람 일하는 동안 캘리포니아 산타크루즈에 있는 Trader Joe’s에서 애니메이터가 되기를 희망하고 있습니다. “하지만 일을 해야 하고 강제로 그림을 그리는 것이 도움이 됩니다.”

일부 예술가는 작업을 시작점으로 사용했습니다. Gump는 현재 도시 전역에서 애완 동물의 사진과 커미션에 서명하고 있습니다. Salinas는 최근 NASA를 위해 위성에 표시될 작품을 만들었습니다. Terrell은 “Trader Joe가 제 개인 광고가 되었습니다.”라고 말합니다.

“10년 전 내 꿈은 그렇게 되고 싶었다. 그만큼 조지아주 아테네에서 예술인에게 사인을 하세요.”라고 그녀는 덧붙입니다. “일부 비즈니스에 사인이 필요한 경우 내 이름이 가장 먼저 떠오를 것입니다.”

최근 커미션을 통해 지역 펍과 브런치 식당을 위한 메뉴를 제작한 결과 Terrell이 순조롭게 운영되고 있음을 알 수 있습니다. 요즘 그림 그리기는 단순히 먹이를 주는 것이 아닙니다. 아테나에게도 먹힌다고 할 수 있습니다.