Instagram과 Twitter가 도끼를 묻힌 방법

오늘은 세계에서 가장 중요한 두 소셜 네트워크가 오래된 원한을 해결하는 방법과 거대 기술 기업이 메타버스를 구축함에 따라 보다 개방된 인터넷에 대한 전망에 대해 이야기해 보겠습니다.

수요일, 인스타그램 9년을 준비한 광고 제출. 2012년부터 Twitter에 공유된 Instagram 사진은 일반 텍스트 전용 링크로 표시되었습니다. 이제부터 Instagram 링크에는 Instagram을 Facebook에 판매하기 전에 그랬던 것처럼 이미지 미리보기가 포함되며, 우리의 집단적 사용자 경험을 악화시키기 위해 결합된 경쟁 압력과 전문 경쟁이 포함됩니다.

그녀는 수요일 인스타그램에 “절대 그런 일이 일어나지 않을 것이라고 말했다. 사실 이 반전은 많은 사람들이 예상하지 못한 일이었습니다. 평화로 가는 길에는 와인, 피자, 뒷마당 거래가 포함됩니다. 그러나 일어난 일을 진정으로 이해하려면 모든 것이 무너지는 순간부터 시작해야 합니다.

Instagram이 2010년 10월에 출시되었을 때 Instagram은 아마도 Twitter에서 사진을 공유하는 가장 쉬운 방법이었을 것입니다. 당시 트위터는 이미지 자체를 호스팅할 수 없었습니다. Yfrog 및 Photobucket과 같은 신뢰할 수 있는 이름을 가진 타사 서비스를 통해 게시해야 했습니다. Instagram은 멋진 필터 덕분에 사진을 트윗하는 가장 인기 있는 방법 중 하나가 되었습니다.

앱 설립자들 사이에도 개인적인 유대가 있었습니다. Twitter의 CEO인 Jack Dorsey는 이전 Twitter 회사인 Odeo에서 Instagram 공동 창립자 Kevin Systrom과 함께 일했으며 Instagram 출시 후 그의 가장 중요한 초기 후원자가 되었습니다. Dorsey는 Instagram 사진을 많은 팔로워에게 정기적으로 트윗했으며 곧 Justin Bieber와 Snoop Dogg를 비롯한 초기 Twitter 유명인사와 합류했습니다. 트위터는 사진 공유의 용이함을 이용했습니다. 한편, Instagram은 앱에서 Twitter 친구를 찾을 수 있는 기능을 통해 사용자 기반을 빠르게 성장시켰습니다.

이 모든 것이 2012년 4월 Facebook이 Instagram을 인수하면서 바뀌기 시작했습니다. 7억 1500만 달러. Twitter도 회사를 인수하려고 했지만 Mark Zuckerberg에게 패했고 Systrom과 공동 설립자 Mike Krieger가 최소한의 간섭으로 글로벌 규모에 도달할 수 있도록 돕겠다고 약속했습니다. Dorsey는 개인적으로 손실을 감수하고 Instagram에 게시를 영원히 중단했습니다. 몇 달 후 Twitter는 다음 그래프에 대한 Instagram의 액세스를 차단하여 사용자가 해당 그래프에서 친구를 빠르게 찾을 수 없도록 했습니다.

그러다 12월 페이스북에서 복수: 인스타그램에서 공유한 사진은 트위터 타임라인에 나타나지 않습니다. Sarah Freer가 그녀의 책에서 말했듯이, 필터 없음Facebook 경영진은 이미지 미리보기를 활성화하는 것이 Twitter가 성장하고 사용 가능한 광고 스톡을 늘리는 데 도움이 될 뿐이라고 생각했습니다. 그래서 회사는 링크 미리보기에서 플러그를 뽑았고 Twitter는 꽤 화를 냈습니다. 누구 – 어느 그는 이야기를 누설했다. 뉴욕 타임즈 Systrom이 Facebook에서 판매하는 동안 자신을 속였다고 주장합니다. (나쁜 분위기를 제외하고는 그 중 어느 것도 실제로 나오지 않았습니다.)

그리고 9년이 흘렀다. Instagram의 창립자는 2018년에 Facebook을 떠났습니다. 그 당시 Instagram은 10억 명의 사용자에 도달했으며 대부분은 Facebook 사용자보다 작습니다. Twitter는 수백 명의 직원을 추가하고 주요 제품인 Kayvon Beykpour가 이끄는 신제품을 신속하게 출시하기 시작한 지난 2년에서야 녹기 시작한 장기 침체에 들어갔습니다.

때때로 Twitter 링크 미리보기 금지가 내부적으로 나타날 것이라고 Instagram 책임자 Adam Mosseri가 인터뷰에서 말했습니다. Dorsey는 한 번 그에게 문제를 해결할 수 있는지 묻는 다이렉트 메시지를 보냈습니다. 그러나 항상 해결해야 할 더 높은 우선 순위와 일부 남아 있는 경쟁 문제가 있었습니다. (예를 들어, 트위터와 인스타그램은 일본에서 사진 공유를 위해 직접 경쟁합니다.) 그래서 아무 일도 일어나지 않았습니다.

한편, 트위터는 플랫폼 간 파트너십에 점점 더 개방적입니다. 시작 했어 유명하고 재미있는 Instagram 계정. 그.그녀 Instagram Stories에 직접 트윗 공유. 또한 지금 트윗에 YouTube 동영상 삽입하기.

나는 보았다 가장자리 이 마지막 요소에 대한 이야기이자 많은 언론인에게 혐오감을 불러일으키는 방식으로 그는 약간의 트윗을 남겼습니다. “이제 인스타그램 사진을 만들어 보세요. 감사합니다!” 3월에 게시됨. “하고 싶습니다. 두 사람은 탱고가 필요합니다.” 빅푸르 또 박수. 나는 Mosseri를 가리키며 탱고에 관심을 가질 수 있는지 물었습니다. Mosseri는 다음과 같이 응답했습니다. 부엌에서 혼자 춤추는 남자의 GIF 이미지.

그런 다음 나는 이런 일이 일어난 적이 있다는 것을 즉시 잊었습니다.

어제까지 Pickpoor는 이 상호작용이 어떻게든 일련의 사건으로 이어져 그와 Mosseri가 Bruce Falk의 뒤뜰에서 피자를 먹게 했다고 말했습니다.

Bikbor는 이번 주에 “Adam에게 신용을”이라고 말했습니다. “라고 물었을 때, 나는 그런 일이 일어날 것이라고 기대하지 않았습니다. 단지 이 시점에서 지식 – 신이 금지했기 때문에 그럴 필요가 없었습니다.”

Falk는 Twitter의 수익 제품 책임자입니다. 그 전에 그는 Turn이라는 광고 기술 회사의 CEO였으며 그곳에서 Falk가 인수하기 전에 떠난 Vishal Shah라는 전직 직원을 알게 되었습니다. Shah는 계속해서 Instagram의 최고 제품 책임자(CPO)가 되었습니다. 8월 현재 메타버스 부사장이다.

트위터에서 탱고를 교환한 후 포크는 오랜 친구 샤에게 연락하여 자신과 상사가 기꺼이 상의할 수 있는지 확인했습니다. 5월이었고 걸프 지역의 코로나바이러스 공포는 여전히 맹위를 떨치고 있었습니다. 4인조는 레스토랑에서 만나는 대신 포크의 뒤뜰에서 피자를 먹기 위해 만났다.

Bikbor와 Mosseri는 남쪽과 남서쪽으로 향하는 비행기에서 한 번을 포함하여 이전에 지나가면서 만났습니다. 그러나 그들은 그날 저녁까지 함께 많은 시간을 보내지 않았습니다.

결국 화제를 일으킨 것은 빅푸르였다.

Beckpur는 “우리는 와인을 마셨고 소시지를 먹었고 마침내 그것을 얻었습니다.”라고 말했습니다.

Mosseri는 나중에 나에게 말했듯이 Bikbor에게 Instagram은 타임라인에 사진을 표시하는 데 “철학적” 반대가 없다고 말했습니다. 대신 일부 엔지니어가 작업할 수 있도록 하는 것이었습니다. Mosseri는 이 문제를 조사할 것이라고 말했습니다.

지금 Bikbor는 그가 자신을 믿는지 확신할 수 없었습니다.

Bikbor는 “우리는 ‘좋아, 귀엽다’라고 생각했다. 그리고 우리는 그것이 아무데도 갈 것이라고 기대하지 않았다. 하지만 그녀는 했다.

Twitter 팀이 모르는 사이에 Mosseri는 “궁극적인 기능”이라고 부르는 목록을 보관했습니다. 즉, 비교적 쉽게 구축할 수 있고 사용자 기반이 요구했던 것입니다. 모든 사람이 자신의 스토리에 링크를 추가할 수 있도록 하는 것과 같은 제품 세계의 열매입니다. 이는 Instagram 기능입니다. 지난주에 배송됨.

“회사의 전략적 우선 순위는 아니지만 때로는 그런 종류의 작업을 위해 시간을 내야합니다.”라고 그는 말했습니다.

집으로 돌아온 Mosseri는 링크 미리 보기를 다시 시작하는 데 두 가지 질문만 있다고 말했습니다. 첫째, 이것이 인스타그램에 경쟁적인 위험이 될까요? 둘째, 사용자 기반을 위한 가치를 창출할 것인가?

결국 그는 위험을 정확하게 측정할 수 있을지 자신이 없었습니다. 그러나 사용자들이 좋아할 것 같아서 몇 명의 엔지니어를 해고하여 테스트를 시작했습니다.

“사람들이 요구하는 것보다 조금 더 해보는 게 어때요?”라고 그는 생각하면서 스스로를 회상합니다. “잘한 일인 것 같습니다.”

테스트는 두 달이 걸렸지만 이번 주까지 준비가 완료되었습니다. Bikbor는 Mosseri가 Twitter와 협력해줘서 고맙다고 말했습니다. 침 요법 Instagram이 채택되기를 바라는 라이벌 낡은 이미지 미리보기, 작지 않습니다. (개발자는 사용하는 Twitter 내장 형식을 선택할 수 있습니다. Mosseri에게 이에 대해 물었을 때 그는 Instagram이 “작게 시작했다”고 말했습니다.)

한편, Mosseri는 최근에 더 많은 “최종 기능”을 작업하기 위해 해커톤을 개최했으며 그 중 일부는 곧 출시될 예정입니다. (그 중에 아이패드 앱은 하나도 없었고, 내가 묻기도 전에 그는 자원했다.) 그리고 그는 트위터와 함께 새로운 친선의 정신을 즐기고 있는 것 같았다.

그는 “오래된 도끼를 매장하는 것이 좋은 생각이라고 생각한다”고 말했다.

특히 오늘날보다 기업이 더 통합되는 세상을 만들고자 하는 모기업의 야망을 고려할 때 – 메타 CEO 마크 주커버그의 목표 나와 공유 이번 여름에 메타버스에서 회사의 허브를 발표합니다.

Mosseri는 “플랫폼은 더 개방적인 방법을 알아내기 위해 점점 더 많은 것을 필요로 할 것입니다.”라고 말했습니다. “그것은 어렵습니다. 데이터 이동성은 개인 정보 보호에 막대한 영향을 미칩니다. 우리는 이를 산업으로 고려해야 한다고 생각합니다.”

하지만 결국 Instagram과 Twitter 간의 불화를 끝내기 위해 정말 필요한 것은 시간이었습니다. 그리고 전략적 문제보다 사용자의 요구를 우선시하려는 의지였습니다.

Beckpur는 Twitter도 지난 12월 Snapchat과의 통합을 시작했다고 언급하면서 “사람들은 한 가지 제품으로 살지 않습니다. “그들은 그 사이를 교차합니다. 그래서 나는 그 교차를 하는 사람들이 편안하고 다채롭게 느껴지도록 하는 것이 중요하다고 생각합니다.”