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이번 주 그의 책에서 저역 통과 뉴스, Janko Roettgers는 회사가 Roku TV를 구입하는 사람들을 위해 일부 강력한 광고 전술을 계획하고 있음을 나타내는 것으로 보이는 Roku 특허를 다루었습니다. 이 특허는 TV가 일시 중지되거나 유휴 HDMI 입력으로 설정되어 있을 때 TV에 광고를 표시한다는 아이디어에 중점을 두고 있습니다. 이론적으로 이를 통해 Roku는 전체 TV 경험 전반에 걸쳐 광고를 게재할 수 있으며 현재는 광고가 불가능한 장소에도 광고를 게재할 수 있습니다. PS5, Xbox, Apple TV 또는 Blu-ray 플레이어는 회사가 이미 수익성이 있는 광고 사업을 계속 성장시킬 수 있는 또 다른 캔버스가 될 수 있습니다.
특허에 따르면 회사는 HDMI 소스를 일시 중지할 시기를 결정하기 위해 다양한 단서를 사용할 예정입니다. Roku TV는 오디오의 무음 기간을 연장하거나 단순히 화면의 프레임을 분석하여 작업이 중지된 시점을 측정하는 등의 방법을 사용할 수 있습니다. 특허에는 용도가 명시되어 있습니다. 자동 콘텐츠 인식 (ACR) Apple TV에서 시청 중인(또는 콘솔에서 재생 중인) 항목을 감지하여 관련 광고를 표시합니다. ACR은 새로운 것이 아니며 새 TV의 초기 설정을 신속하게 수행할 때 많은 사람들이 동의하는 것 중 하나입니다.
분명히 Roku가 이 문제를 크게 망치고 엔터테인먼트를 방해하고 고객을 화나게 하는 것은 매우 쉬울 것입니다. 특허 자체가 모든 HDMI 입력에 대한 광고 개념이 현실이 될 것이라고 보장하지는 않습니다. 그러나 이는 박스(및 스틱) 제조업체가 소비자가 허용할 수 있는 선에 직접적으로 도전하고 조용히 골대를 이동할 수 있는지 테스트하는 최근 추세를 따른 것입니다. 심지어 마이크로소프트도 같은 일을 합니다.
몇 달 전 Amazon은 사용자가 즉각적인 조치를 취하지 않으면 시작하자마자 Fire TV 장치에서 예고편을 자동으로 재생하기 시작했습니다. 이번 움직임은 확실히 그랬어 많은 사람들을 화나게 만드는군요 – 하지만 회사가 변경 사항을 취소하기에는 충분한 수준이 아닌 것으로 보입니다. 설정에서 광고를 비활성화하여 자동 재생 광고를 방지할 수 있지만, 그래도 가끔 전체 화면 배너 이미지의 슬라이드쇼가 표시됩니다.
나는 현물 광고에 대해 “그들은 이것에 대해 심각하게 생각할 수 없다”는 매우 강한 반응을 보였으며 Amazon에 의견을 요청했습니다. 매디슨 다니엘스(Madison Daniels) 대변인은 나에게 다음과 같이 말했습니다.
우리는 고객이 Fire TV에서 새로운 TV 프로그램과 영화를 발견할 수 있도록 돕는 더 많은 방법을 끊임없이 찾고 있으며, 광고는 우리가 이를 수행하는 한 가지 방법입니다. Fire TV 홈 화면에 대한 최신 업데이트는 고객이 가장 인기 있는 게재 위치 중 하나에서 자세히 알아보기 버튼을 눌러 시청할 만한 콘텐츠를 발견할 수 있음을 의미합니다.
홈 화면 자체의 주요 목적은 검색 가능성이 아닌가요? 나는 빗나갔다. 얼마 지나지 않아 Chromecast 사용자가 이를 발견했습니다. 부드러운 치킨 케이싱에 대한 전체 화면 광고입니다. Carl's Jr.의 포장이 맛있어 보이죠? 분명히. 그러나 이는 우리가 보던 일반적인(예상/수용 가능한) 광고 유형을 뛰어넘는 것입니다. 영화와 프로그램에 대한 후원 “추천”은 TV와 스트리밍 플랫폼 전반에서 큰 인기를 얻었습니다. 그런데 치킨랩? 갑시다.
피할 수 없는 사실은 광고가 이러한 스트리밍 플레이어의 비용을 보조하는 데 도움이 된다는 것입니다. 일부는 30달러 미만으로 구입할 수 있습니다. 그러나 Fire TV Cube에 그보다 100달러를 더 지출할 수도 있으며, 가장 저렴한 모델을 구입한 사람과 동일한 자동 재생 광고에 놀랄 것입니다. 이것은 이 사기성 광고가 실제로 나를 잘못된 방향으로 몰아넣는 완벽한 예입니다. 특별한 것을 갖는 것이 무슨 의미가 있나요?
그렇기 때문에 저는 항상 사람들에게 Apple TV 4K에 추가 비용을 쓰라고 조언합니다. 광고의 홍수에서 면제되는 것은 그만한 가치가 있습니다. Pi-hole, 대체 런처(Android 스트리밍 장치) 등 다른 장치에서 광고를 우회하는 방법이 있습니다. 그러나 이는 대부분의 사람들이 결코 취하지 않을 추가 단계입니다. 이들의 전망은 점점 어두워지고 있다.
나 희망 Roku는 해당 특허에 명시된 아이디어를 구현하지 않습니다. 저역 통과. Roku TV는 종종 좋습니다! 신뢰성이 높고, 소프트웨어 업데이트를 통해 많은 이점을 얻을 수 있으며, 구입 즉시 많은 사람들에게 친숙한 느낌을 줍니다. Roku Pro TV가 오늘날 TCL, Hisense 등의 훌륭한 미니 LED 경쟁 제품과 어떻게 비교되는지 확인하고 싶습니다. 하지만 난 그렇지 않아 자신감 회사는 어떤 대가를 치르더라도 우리의 눈 앞에 광고를 게재하는 이 길을 서두르게 만들지 않을 것입니다. Roku가 이를 수행하지 않더라도 다른 TV 브랜드가 이 특허로부터 최악의 영감을 얻는 것은 시간문제인 것 같습니다.
