China’s Honor, 화웨이 이후 시장 점유율 회복

TAIPEI — Huawei Technologies의 이전 저가 전화 라인인 China’s Honor가 중요한 부품에 대한 미국의 수출 통제를 피하기 위해 궁지에 몰린 모회사에서 분할된 후 목요일 첫 글로벌 스마트폰 출시를 앞두고 있습니다.

Honor Magic 3 시리즈는 미국에서 가장 프리미엄급 모바일 프로세서인 Qualcomm의 Snapdragon 888 Plus 5G 모바일 플랫폼을 채택합니다. 세계 2위 스마트폰 제조사인 국내 라이벌 샤오미(Xiaomi)가 화요일 공개한 최신 하이엔드 스마트폰 믹스4(Mix 4)에 동일한 프로세서 플랫폼을 사용하고 있다.

출시는 Honor의 본사가 있는 중국 남부 도시 선전에서 목요일 저녁 온라인으로 진행될 예정이다.

고급형 휴대폰은 미국의 보안 캠페인으로 인해 화웨이가 잃은 세계 시장 점유율을 되찾겠다는 Honor의 결의를 확인시켜준다.

Honor와 Xiaomi는 최대 경쟁자인 Samsung Electronics가 1,000달러 미만의 폴더블 스마트폰 시리즈를 출시한 같은 주에 휴대폰을 선보이고 있습니다. 이 움직임은 점점 더 경쟁이 치열해지는 휴대폰 시장에서 한국 회사의 기술력을 보여줍니다. 삼성은 세계 최대 스마트폰 제조사다.

세계 3위 스마트폰 제조사인 Apple이 9월에 새로운 iPhone을 출시할 예정입니다. 한때 세계 최대 스마트폰 제조사였던 화웨이가 연초 이후로 미뤄졌던 플래그십 스마트폰 P50을 지난달 말 공개했지만 미국의 제재로 5G 통신 표준을 포기할 수밖에 없었다.

화웨이는 지난 11월 심천 지방 정부가 주도하는 컨소시엄에 Honor를 매각하여 이 부서가 해외 진출에 필수적인 중요한 미국 칩과 인기 있는 Gmail 앱, Google 지도, YouTube 및 Google Play에 대한 액세스를 확보할 수 있도록 지원했습니다.

Honor는 1월에 Qualcomm, Sony, MediaTek, Micron, Samsung 및 SK Hynix로부터 필수 칩을 합법적으로 인수했다고 밝혔으며, 미래 제품을 위한 더 많은 구성 요소를 확보하기 위해 지역 공급업체와 적극적으로 논의했습니다.

올해 초 중국을 중심으로 출시된 이 회사의 Honor 50 폰은 Qualcomm 모바일 프로세서를 사용하고 Google의 Android 운영 체제를 기반으로 합니다.

그러나 지난주 미국 하원의 10명 이상의 공화당 의원 그룹은 화웨이와의 관계를 이유로 상무부에 샤라프를 정부의 무역 블랙리스트에 추가할 것을 요청했습니다. Honor는 완전히 독립적인 회사라고 말합니다.

이사야 리서치의 에디 한 애널리스트는 니케이 아시아와의 인터뷰에서 “아너가 이러한 지정학적 문제로 더 많은 고통을 겪을지 여부를 판단하기에는 아직 이르지만 미국 공급업체가 정부에 압력을 가해 사업이 성장함에 따라 그렇게 하지 않을 것이라고 믿는다”고 말했다. “우리는 Honor가 작년 화웨이로부터 독립했을 때 우수한 엔지니어링 강점과 재능을 확보했기 때문에 고급 휴대폰을 만들 수 있는 좋은 기회가 있다고 믿습니다.”

아너는 지난 1월 화웨이에서 분리되면서 8000명의 인력을 확보했다고 밝혔다.

Counterpoint Research에 따르면 Honor 스마트폰 출하량은 2018년에 총 7,800만 대, 2019년에 6,870만 대를 기록했습니다. 그 당시 모회사인 화웨이가 세계 2위의 스마트폰 제조사를 형성했을 때였습니다.

그러나 지난해 미국이 미국 기술에 대한 화웨이의 모든 접근을 차단하기 위해 수출 통제를 강화하면서 큰 역풍을 맞았다. Honor 폰 출하량은 5천만대로 떨어졌다.

카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 아치 장(Archie Zhang) 애널리스트는 니케이 아시아와의 인터뷰에서 “6월로 끝나는 3개월 동안 Honor의 글로벌 출하량은 작년 같은 기간에 비해 54.7% 감소했다”고 말했다.

Zhang은 “그러나 현재의 성장 모멘텀은 중국에서 5월 매출이 전월 대비 39%, 6월에 전월 대비 27% 증가하는 등 강하다”고 말했다. “우리는 회사가 문제 해결에서 상당한 진전을 이루었음을 입증하는 것을 보고 있습니다. [chip] 프레젠테이션 문제.

현재 Zhang은 Honor 매출의 약 85%가 중국에서 나온다고 덧붙였습니다.

이사야 리서치의 한 이사는 Honor가 해외 시장에서 화웨이의 잃어버린 점유율을 되찾고자 하는 동안 “Honor가 Xiaomi와 Oppo에서 Realme에 이르기까지 모든 국내 경쟁사처럼 해외 시장을 성장시키는 데는 상당한 시간과 노력이 필요할 것입니다. 미국의 탄압으로 화웨이가 포기할 수밖에 없었던 시장을 잡기 위해”라고 말했다.