Apple과 Google은 iPhone에 생성 AI를 도입하는 거래를 논의하고 있습니다.

Apple은 기술 산업을 뒤흔든 기술을 수용하기 위해 경쟁하면서 곧 출시될 iPhone에 Gemini라는 검색 대기업의 생성 인공 지능 모델을 사용하는 것에 대해 Google과 논의 중입니다.

논의에 정통한 세 사람은 회담이 예비 단계였으며 잠재적 합의의 정확한 범위가 결정되지 않았다고 말했습니다. 애플은 또한 엄청난 양의 데이터를 분석하고 스스로 텍스트를 생성할 수 있는 대규모 언어 모델의 힘을 활용하기 위해 다른 AI 회사들과도 논의해 왔다고 이들 중 한 명이 말했습니다.

Apple CEO Tim Cook은 회사가 올해 새로운 생성 AI 기능을 도입할 것이라고 투자자들에게 약속했습니다. 이 회사의 스마트폰 경쟁사인 삼성과 Google은 이미 비디오 클립을 편집하고 오디오 녹음을 요약하기 위해 최신 장치에 Gemini를 추가했습니다.

애플과 구글은 논평을 거부했다. 블룸버그 나는 이전에 그들의 대화에 대해 보도했습니다.

생성 인공 지능에 대한 Apple과 Google의 거래는 이 기술의 가장 오랫동안 지속된 파트너십 중 하나를 확장할 것입니다. Apple이 2007년에 iPhone을 출시한 이후 Google은 iPhone의 성공에 중요한 기여를 해왔습니다. 처음에는 내비게이션을 위해 Google 지도를 제공했고 나중에 iPhone Safari 브라우저의 기본 검색 엔진이 되기로 계약을 체결했습니다. 이 계약에 대해 Google은 Apple에 연간 180억 달러 이상을 지급하는 수익성 있는 계약을 맺었습니다.

iPhone에 생성적 AI 기능을 제공하려는 Google의 논의는 Apple이 제품 격차를 줄이는 최신 사례가 될 것입니다. ChatGPT나 Gemini와 같은 챗봇의 기반이 되는 기술인 Big Language Model을 발전시키려는 Apple의 노력이 뒤처지고 있다고 개발에 정통한 두 사람이 말했습니다.

Apple의 AI 제품 출시 지연으로 인해 많은 비용이 발생했습니다. 세계에서 가장 가치 있는 공기업으로 10년을 보낸 뒤 올해 공격적으로 인공지능을 추구해온 마이크로소프트에 의해 왕좌에서 밀려났다. 이 기술은 비즈니스를 혁신하고 수조 달러의 경제적 가치를 창출할 수 있는 능력으로 유명합니다.

지연에도 불구하고 Apple은 AI 분야에서 큰 플레이어가 될 잠재력을 가지고 있습니다. 이 회사는 20억 개가 넘는 장치를 적극적으로 사용하고 있어 Google과 다른 기업에게 매력적인 파트너가 되었습니다. 고객의 개인 정보를 보호한다는 평판은 AI 서비스가 사람들의 달력이나 건강 데이터를 관리하는 데 도움이 되는 미래에도 유용할 수 있습니다.

이번 거래로 Gemini 모델이 전 세계 iPhone에 도입되어 Google이 대규모 사용자 기반에 접근할 수 있게 되고 생성 AI가 더욱 널리 확산될 수 있습니다. 거의 하룻밤 사이에 Google은 주요 경쟁사인 OpenAI보다 AI를 사용하는 소비자가 더 많아질 수 있어 ChatGPT가 되어 Apple과의 거래가 매력적인 전망이 되었습니다.

(뉴욕타임스는 지난 12월 AI 시스템 관련 뉴스 콘텐츠에 대한 저작권 침해 혐의로 오픈AI와 마이크로소프트를 고소했다.)

Apple이 AI 공급업체로 Google을 선택한 것은 AI 야망이 수차례 좌절된 후 검색 대기업에 대한 중요한 신뢰 표가 될 것입니다. 회사의 첫 번째 AI 챗봇인 Bard는 지난 3월 데뷔하여 평균 리뷰를 기록했으며 ChatGPT만큼 많은 사용자를 유치하는 데 어려움을 겪었습니다.

지난 2월, 구글은 새로운 챗봇인 Gemini를 선보였습니다. 지난 달 챗봇은 이미지 생성기가 인종적으로 정확하지 않은 역사적 인물의 일러스트레이션을 생성하고 대부분의 경우 백인의 이미지 생성을 거부하여 편견에 대한 비난으로 이어진다는 사실을 사용자가 발견하면서 문제에 부딪혔습니다. Google은 인물 사진을 만드는 기능을 비활성화했으며 문제를 해결하겠다고 약속했습니다.

화요일 번스타인 리서치(Bernstein Research) 분석가 토니 사코나기(Tony Sacconaghi)는 애플과 구글의 거래가 아이폰용 생성 AI를 제공하고 구글의 제미니(Gemini) 작업을 검증하는 '윈윈(win-win)' 거래라고 평가했다. 그는 또한 애플이 아이폰에 AI 모델을 탑재할 필요는 없으며 대신 현재 제미니 어드밴스드(Gemini Advanced)에 대해 월 19.99달러를 청구하는 구글로부터 수수료를 받을 수 있다고 말했습니다.

기업은 아직 생성 AI의 혜택을 누리지 못하고 있습니다. 클라우드에서 대규모 언어 모델을 실행하는 데 드는 비용은 엄청나며, 소비자와 기업 고객은 이제 막 새로운 기술에 대한 비용을 지불하기 시작했습니다. 그러나 그들은 AI 시스템의 성능이 향상되고 시스템을 운영하기 위한 데이터 센터 구축 비용이 감소함에 따라 수익이 증가할 것이라고 낙관하고 있습니다.

Apple과 Google 간의 새로운 거래는 미국 규제 당국의 조사를 받을 수 있습니다. 법무부는 아이폰과 기타 서비스의 기본 검색 엔진으로 애플에게 비용을 지불함으로써 경쟁법을 침해했다는 혐의로 구글을 상대로 소송을 마무리 중이다. 비배심 재판을 주재하는 미국 컬럼비아 특별구 지방법원의 아미트 메타(Amit P. Mehta) 판사는 올해 안에 판결을 내릴 것으로 예상된다.