한국 음악계는 방탄소년단 문제 그 이상에 직면해 있다

방탄소년단(BTS) 팝업스토어가 뉴욕에 오픈한다.

4월 17일 미국 뉴욕 맨해튼의 허드슨 숍 앤 레스토랑 야드(Hudson’s Shops and Restaurant Yards)에서 한국의 7인조 밴드인 글로벌 K팝 그룹 방탄소년단(BTS)의 상품을 선보이는 방탄소년단 팝업스토어에서 상품 판매가 시작된다. 2023. 로이터/마이크 시가

홍콩, 5월 31일 (로이터) – 몇 가지 주요 수치를 보면 얼핏 보면 K팝 산업이 재정적으로 승리를 거두고 있는 것처럼 보인다. 한국 대중음악은 2023년에 획기적인 해를 보냈으며, 씨티그룹의 추정에 따르면 상위 4개 레이블의 앨범 판매 및 스트리밍 수익이 13억 달러로 사상 최고치를 기록했습니다. 그러나 하이베이(352820.KS)와 SM 엔터테인먼트(041510.KQ) 등 같은 기업들은 지난해 6월 정점을 찍은 이후 총 8조6000억원(62억 달러)의 시가총액을 잃었다.

가장 분명한 이유는 K팝의 글로벌 얼굴인 방탄소년단(BTS)의 오랜 부재 때문인 것으로 보인다. 이들 멤버는 현재 최소 18개월간 군 복무 중이다. 이들의 일시 중지는 주가 하락의 또 다른 이유와 잘 들어맞습니다. CD 판매가 올해 중반부터 감소하기 시작했습니다. 전 세계 대부분의 경우 오래된 저용량 형식의 운명으로 인해 대량 방치될 수 있습니다. 그러나 한국에서는 판매량이 엄청납니다. 예를 들어 HSBC에 따르면 지난해 JYP 엔터테인먼트(035900.KQ)의 음반 판매량 중 80%가 실제 미디어에서 나왔습니다. K팝 팬들은 그룹 성공의 주요 지표인 초동 판매량을 늘리기 위해 자신이 좋아하는 그룹의 최신 CD를 서둘러 구매하기 때문이다.

게다가 중국으로의 앨범 수출도 원치 않는 감소세를 보이고 있다. 한국 세관 통계에 따르면 지난 6월 해당 화물은 사라졌으며 아직 완전히 복구되지 않은 것으로 나타났습니다.

하지만 방탄소년단만이 유일한 이유는 아닙니다. 업계를 선도하는 레이블인 Hybe가 그룹 멤버들의 부재 기간 동안과 이후에 발표할 개별 작품을 녹음했습니다. HSBC 애널리스트들은 인플레이션이 주된 원인이라고 주장하는데, 이로 인해 팬들은 지출을 줄였으며 이는 지난해 하반기 실물 매출 위축이 2024년 말까지 지속될 것이라는 의미일 것으로 예상된다.

한편 Hype는 다른 곳에서 잘못된 감정을 불러일으킵니다. 성공적인 노래 그룹인 NewGenes는 회사와 하위 브랜드인 Adore 사이의 재산 분쟁의 초점이 되었습니다.

내년 방탄소년단의 재결합은 이러한 문제를 해결하지 못할 것이다. 오히려 음악 스트리밍 서비스 도입 확대, 징병으로 인한 출시 일정 간소화, 미국, 일본 등 해외 시장 개척이 더욱 필요하다. 그래야만 업계가 더욱 면역력을 높일 수 있습니다.

한국 엔터테인먼트 회사 HYBE, JYP 엔터테인먼트, SM 엔터테인먼트, YG 엔터테인먼트의 주가는 CD 판매 감소로 인해 2023년 6월 이후 19%에서 55% 사이로 하락했습니다.

글로벌 K팝 밴드 방탄소년단(BTS)이 소속된 하이브(HYBE) 주가는 지난 4월 22일 아도르 자회사 경영권 다툼이 불거진 이후 8% 이상 하락했다.

($1 = 1원)

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