[BEHIND TALK] 그들은 왜 일어나는가? 요즘 인기 K버라이어티 프로그램의 성공 동향 | 뉴스 편집실

기존 스트리밍부터 유튜브, OTT까지 K-Variety 프로그램이 트렌드를 이끌고 있습니다. 혁신적인 시도와 새로운 시각으로 세상을 발전시키려는 K-버라이어티의 성공 스토리를 칼럼니스트 김태훈과 대중문화평론가 정덕현이 들려준다.

대한민국 예능 황금시대의 선두주자, 무한도전

2000년대 초반부터 예능은 방송의 새로운 장르로 떠올랐다. 이러한 변화는 일반적으로 “엔터테인먼트”라고 불리는 기존 프로그램이 “버라이어티 쇼”로 전환됨에 따라 개념, 방법, 소비 패턴 및 제작 방법이 포괄적으로 변화하는 것을 목격했습니다. 이러한 변신을 보여준 대표적인 프로그램은 13년 동안 MBC에서 방영된 ‘무한도전’이다.

2000년대 이전의 예능 프로그램은 시청자에게 웃음을 선사하는 것을 목표로 개그맨이 주로 등장했습니다. 주로 스튜디오에서 게임, 퀴즈 등의 활동으로 제작이 제한됐지만, <무한도전>은 야외 예능으로까지 진출하면서 전환점이 됐다. 한때 유머 중심이었던 펀엘리먼츠(Fun Elements)는 감동적인 순간, 신나는 모험, 먹방 등 시각적 즐거움까지 영역을 확장했습니다.

이러한 제작 환경의 변화는 영상 장비의 소형화, 경량화로 이어졌고, 이는 물리적 공간뿐만 아니라 소프트웨어의 감도도 변화시켰습니다. 프로그램이 통제된 스튜디오 환경에서 예측할 수 없는 야외 환경으로 이동하면서 새로운 시나리오와 상황이 가능해졌습니다. 현장 리얼리티 예능을 통해 새로운 가능성을 선보인 ‘무한도전’은 대한민국 예능 전성기를 이끈 획기적인 예능으로 자리매김했다.

친숙한 형식과 최신 트렌드의 연결: Earth Arcade

버라이어티 TV는 캐릭터 퍼포먼스와 상황극을 리얼리티 버라이어티 쇼에 도입함으로써 진정한 다양성의 새로운 세계로 진화하고 있습니다. 급변하는 미디어 환경 속에서 예능 장르에도 변화의 물결이 일고 있습니다. 가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 모바일에서 쉽게 볼 수 있도록 설계된 다양한 웹 쇼의 지배력이 증가하고 있다는 것입니다. 예능 제작자들이 전통적인 시청자와 온라인 엔터테인먼트 소비자에게 어필하기 위해 노력하는 가운데, 최근 시즌 2를 마무리한 어스 아케이드는 최근 미디어 환경의 트렌드를 반영한 ​​프로그램으로 두각을 나타내고 있다.

진정한 여행 버라이어티라는 새로운 컨셉으로 존경받는 예능 PD 나영석 PD가 제작하는 지구 아케이드는 최고 시청률은 물론, 네 주인공의 시공간을 넘나드는 여정을 따라가며 화제를 모았다. 달토끼를 쫓는 중. 시즌 1의 성공에 이어 시즌 2도 OTT 채널, 특히 10~20대 시청자 사이에서 높은 평가를 받는 프로그램으로 자리매김했다. 놀랍게도 2023년 제59회 백상예술대상 예능 부문에 유일하게 TV 프로그램 후보로 지명되며 예술성도 인정받고 있다.

▲ 어스아케이드2 출연진 : 이은지, 미미, 안유진, 이영지

Earth Arcade의 성공은 친숙한 형식과 최신 트렌드를 반영하도록 강화된 출연진을 통해 기존 청중의 관심을 끌 수 있는 능력에 크게 좌우됩니다. 이은지, 미미, 이영지, 안유진 네 명의 출연진은 제작진에 예상치 못한 상황을 던져 각종 웹예능에 익숙한 시청자들에게는 카타르시스를, 일반 시청자들에게는 편안함과 친근감을 선사한다. . . 본질적으로 제작팀은 프로그램의 필수적인 부분이 되어 전통적인 프로듀서 역할을 넘어 창작자로서의 역할을 수행하고 심지어 쇼의 엔터테인먼트 가치를 높이기 위해 놀라움의 순간까지 활용합니다.

지금까지 본 적 없는 포맷! 웹 버라이어티 쇼의 시작, 새로운 서유기

나영석 PD는 2015년 네이버캐스트를 통해 웹 예능 ‘신서유기’를 공개했다. 이는 종합 미디어 스태프와 배우들이 함께 제작한 최초의 콘텐츠로, 시즌별로 다양한 플랫폼으로 온라인 첫 선을 보였다. 첫 번째 시즌은 네이버TV를 통해 단독 시청이 가능했고, 세 번째 시즌부터는 일반 시청으로 전환해 온라인 플랫폼을 이용해 미방송이나 편집본을 업로드했다.

시즌8까지 이어지는 ‘신서유기’ 시리즈는 무료 방송 형식과 사투리, 인터넷 용어, 언어 등을 활용한 독특한 자막으로 2010년대 후반 웹 예능 장르를 개척한 획기적인 프로그램으로 평가받았다. 이모티콘. 당시 웹예능을 통해 시청자들의 관심을 끌었던 나영석 PD의 행보는 그의 행보가 단순한 우연이 아님을 입증했다.

▲ 나영석 PD는 ”라는 디지털 예능 채널을 운영하고 있다.보름달 채널“

YouTube에서 웹에서 다양한 프레젠테이션 형식을 실험해 보세요.

디지털 플랫폼을 겨냥한 버라이어티 쇼

최근에는 다양한 플랫폼에서 제공되는 다양한 콘텐츠를 공유하는 기존의 단일 소스, 다중 사용 방식을 넘어 디지털 플랫폼을 겨냥한 자체 제작 콘텐츠가 증가하고 있습니다. 주목할만한 예로는 CJ ENM의 디지털 버라이어티 쇼 채널인 ‘STUDIO WAFFLE’에서 제작한 Türkiyish on the Block과 Mouth on Wheels와 같은 오리지널 웹 버라이어티 쇼가 있습니다.

▲웹 예능의 인기가 높아지면서 CJ ENM의 디지털 예능 채널 ‘STUDIO WAFFLE’

현재 가입자는 143만명이다.

You Quiz on the Block을 패러디한 터키어 온 더 블록(Türkiyish on the Block)은 매우 적은 예산으로 거리 토크쇼를 요구하는 인터뷰 형식의 토크쇼로 웹 예능에 큰 영향을 미쳤습니다. 한편, 주어진 주제에 대해 자신의 경험과 생각을 자유롭게 나누는 입담이 돋보이는 토크쇼 ‘입’은 웹 예능의 진수를 담아내며 평균 200만 명 안팎의 시청률을 자랑하고 있다. 주류 예능에서 흔히 볼 수 없는 파격적인 포맷과 신선함이 큰 강점이었고, 높은 인기와 화제성을 바탕으로 3시즌까지 방송됐다.

웹 예능은 원래 TV 예능의 영향을 받았지만, 최근에는 그 영향력이 역전되는 추세이다. 최근 ENA에서 방영된 ‘세계일주지구’는 김태호 프로듀서와 여행 크리에이터 파니보틀, 곽튜브, 원지 3인의 콜라보레이션으로 많은 주목을 받았다. 이 쇼는 전통적으로 TV 방송에만 국한된 장르인 전 세계 여행 쇼를 이끄는 웹 버라이어티 쇼의 출연진이 등장한다는 점에서 독특합니다. 김태호 PD는 ‘MBC 대표PD’로 다양한 플랫폼과 포맷을 넘나들며 미디어 트렌드를 선도해 왔다.

급변하는 트렌드 속에서 ‘현실’의 중요성이 커지고 있습니다.

예능계에서 ‘리얼리티’라는 단어는 빼놓을 수 없는 키워드가 됐다. “현실”은 전통적으로 인위적인 게임과 규칙 기반 행동을 기반으로 한 가상 시나리오를 중심으로 진행되는 버라이어티 쇼에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 누구나 창작자가 될 수 있는 오늘날의 세계에서는 콘텐츠 소비자도 제작자로 간주되므로 스크립트나 조작된 상황에 더욱 민감해집니다. 거짓 시나리오를 객관적으로 인식하는 능력 덕분에 시청자들은 방송 콘텐츠에 대한 관점을 극적으로 변화시켰습니다. 그 결과, 다양한 상황을 사실적으로 묘사한 다양한 웹쇼에 대한 선호도가 높아지고 있습니다.

트렌드 주도: K-Variety 제품 지금은 현지 K-Variety 제품의 범위를 확장하고 전 세계 청중과 공유할 수 있는 방법을 모색할 수 있는 완벽한 시기입니다. 예를 들어 ‘지니스 키친’은 세심한 기획과 방탄소년단 뷔, 더 마블스 박서준, 기생충 최우식 등 해외 스타들의 참여를 통해 세계적인 명성을 얻었다. 해외 스타와 잘 기획된 프로그램을 결합하는 것은 한국 콘텐츠를 세계화하는 효과적인 방법입니다. 여행과 요리의 즐거움을 완벽하게 혼합한 윤식당의 성공과 마찬가지로 장르나 번영의 융합이 K-Variety 제품의 성공 비결이 될 수 있습니다. 현재 다양한 업종에서 K 콘텐츠가 각광받고 있는 지금, 이러한 성공 요소에서 영감을 얻는 버라이어티 쇼 콘텐츠를 개발할 적기입니다.

▲ ““제니의 주방” 여행과 미식을 접목해 현지 주목을 받았다.

해외 스타들도 참여한다.

한국 콘텐츠는 다양한 주제와 독창적인 제작 방식이 혼합된 것이라고 할 수 있습니다. 급변하는 미디어 환경 속에서 최근 더욱 주목받고 있는 예능이 국내를 넘어 전 세계 시청자들에게 공감을 불러일으키는 K-버라이어티로 발전하길 기대한다.

※ CJ ENM 유튜브 채널의 ‘콘썰팅’을 원작으로 제작되었습니다.