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Spotify에게 메타버스는 음악의 미래입니다. 음악 스트리밍 회사는 Decentraland 및 The Sandbox와 함께 가장 인기 있는 디지털 공간 중 하나인 Roblox에 자체 가상 세계를 출시했습니다. 플레이어가 좋아하는 아티스트의 아바타와 상호 작용하거나 새로운 콘텐츠에 액세스할 수 있는 여러 섬의 형태를 취합니다. 또한 비디오 게임 플랫폼 어디에서나 사용할 수 있는 가상 상품의 잠금을 해제하는 임무를 완료할 수 있습니다.
현재로서는 다양한 활동이 제한되어 있지만 Spotify는 곧 플레이어에게 K-pop 세계 전용 테마파크를 탐험할 기회를 제공할 것입니다. 이들은 대한민국의 어린이 그룹 스트레이 키즈와 가수 선미의 아바타를 만날 수 있다.
Daniel Ek는 성명에서 “Spotify는 사용자가 듣는 방법과 장소에 관계없이 오디오 세계에 몰입하게 합니다. 이제 Roblox의 Spotify Island를 통해 팬과 아티스트 모두에게 새롭고 독특한 경험을 제공할 것입니다.”라고 말했습니다.
메타버스의 모든 사람
Spotify Island를 통해 스웨덴 그룹은 멀지 않은 미래에 음악 애호가들에게 어떤 일이 일어날지 살짝 엿볼 수 있습니다. 2020년 4월 Travis Scott의 전례 없는(그리고 완전히 가상의) 이벤트에 1,230만 Fortnite 플레이어를 유인한 미국 기반 Epic Games의 발자취를 따릅니다. 총 2,770만 명의 시청자가 4번의 방송 이후에 “Astronomical”이라는 미국 래퍼의 메가쇼를 보기 위해 온라인 비디오 게임으로 향했습니다.
Spotify는 메타버스에 진입하려는 음악 업계의 유일한 플레이어가 아닙니다. Warner Music Group은 샌드박스에서 디지털 소포를 구입하여 음악 공원과 콘서트 장소로 사용할 수 있는 건물을 지었습니다.
Warner Music Group의 디지털 디렉터이자 사업 개발 담당 부사장인 Oana Ruxandra는 말했습니다.
한편 유니버설뮤직은 지루에이프 요트 클럽 그룹의 가상 원숭이 3마리와 돌연변이 에이프 요트 클럽 그룹의 영장류로 구성된 뮤지컬 그룹으로 가상 세계 진출을 목표로 하고 있다. 캐릭터가 설정되고 고유한 스토리가 있습니다. 그룹은 가상 파티를 열고 온라인 플랫폼에서 비디오 게임에 참여할 것입니다.
선수를 먼저 생각하라
메타버스는 아직 초기 단계이지만 실제 세계의 이 디지털 복제물은 음악 산업의 진정한 엘도라도가 될 잠재력을 가지고 있습니다. 주요 플레이어는 모두 이 가상 세계의 개발이 약속하는 새로운 수익원을 활용하기를 희망하고 있습니다. Universal Music의 경우 미공개 트랙, 독점 이벤트 티켓 또는 가상 상품과 같은 로열티 활동과 관련된 NFT를 판매하여 수익을 창출하는 아이디어입니다. Spotify는 Roblox의 섬에서도 동일한 작업을 수행하기를 희망합니다.
그러나 미래의 음악 애호가를 참여시키기 위해서는 여전히 노력이 필요합니다. 메타버스에 투자하는 것은 무엇보다도 음악 거물이 새로운 청중을 끌어들이는 방법이며, 그 중 가장 중요한 것은 비디오 게임 플레이어입니다. 그리고 그럴만한 이유가 있습니다. Twitch와 MIDiA Research의 보고서에 따르면 가장 열정적인 게이머는 가장 열성적인 음악 애호가이기도 합니다. 스트리밍 음악 서비스 가입자는 좋아하는 활동에 평균 6.9시간을 소비하지만 비디오 게임 팬의 경우 그 수치는 7.6시간으로 급증합니다. 그들은 또한 열정에 탐닉하는 데 비용을 아끼지 않습니다. 게이머 5명 중 1명은 좋아하는 아티스트를 지원하기 위해 상품을 구매하지만 평균 소비자의 8%만이 구매합니다.
메타버스의 출현은 음악과 비디오 게임을 결합하는 중요한 단계를 나타내지만 젊은 세대는 이 새로운 기술에 대해 여전히 회의적입니다. 투자 은행 Piper Sandler의 연구에 따르면 미국 십대의 9%만이 이러한 가상 세계를 탐험하기 위해 가상 현실 헤드셋을 구입할 계획입니다.
프랑스인들은 메타버스가 제공하는 무한한 가능성에 대해 더 궁금해하는 것 같습니다. Heaven Agency에 따르면 프랑스의 18세에서 25세 사이의 22%가 이러한 접근 가능한 대체 세계를 자주 방문합니다. 메타버스에 Spotify와 다른 사람들이 도착하면 결정을 내리도록 격려할 수 있습니다. 제이비
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