2018 평창올림픽 스포츠경영학과 김지윤 부교수
도쿄 올림픽은 다른 게임들과 다른 성격을 가질 것입니다. 관중석에 있는 어떤 팬도 조용한 장소를 만들지 않을 것이며, 이것이 젊은 관중이 경기를 관람하고 일반적으로 스포츠에 참여하도록 유도하는 데 어떤 영향을 미칠까요?
2018 평창 올림픽을 위해 David B. Falk College of Sports and Human Dynamics의 스포츠 관리 부교수인 Jimmy Jeon Kim은 젊은이들이 어떻게 경기를 관람하고 싶어하는지, 그리고 가장 중요한 것은 그들이 경기를 관람할 동기가 있는지 살펴보았습니다. 스포츠에 참여 — 항상 개최국과 올림픽 운동 참가자에게 가장 중요한 관심사는 무엇입니까?
Kim은 그녀의 연구를 넘어 올림픽에 대한 깊은 배경 지식을 가지고 있습니다. 학계에 오기 전에는 대한올림픽위원회에서 일했고, 한국의 2018 평창 동계올림픽 유치를 지원했고, 한국 대표팀 감독을 역임했습니다.
2018년 올림픽을 위해 평창 조직위의 “New Horizons” 비전은 아시아에서 동계 스포츠를 확장하는 것이었습니다. 일부 스포츠 업계에서는 젊은 인구가 가장 많은 세계에서 가장 작고 빠르게 성장하는 동계 스포츠 시장에 힘입어 동계 스포츠를 아시아 지역으로 확장했습니다. .
올림픽의 영향을 더 잘 이해하고 젊은이들을 유치하기 위한 전략을 개발하기 위해 Kim은 “2018 동계 올림픽을 통해 스포츠 참여의 유산 구축” 프로젝트에 대해 국제 올림픽 위원회(International Olympic Committee)의 고급 올림픽 연구 보조금(Advanced Olympic Research Grant)의 일환으로 18,000달러를 받았습니다.
김 교수는 작품을 통해 “아시아 청소년들의 올림픽 소비 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 사회적 영향력으로 밝혀졌다”고 말했다. 일본에서는 이 요소가 다가오는 게임에서 누락될 수 있습니다. 관중석에 아무도 없을 때 사람들이 어떻게 경험을 잃는지를 보여주기는 어려울 것입니다.
Kim은 또한 올림픽 개최의 국가 브랜딩 영향을 감안할 때 “한국 브랜드 페르소나 구축 및 올림픽 브랜드 자산 및 2018 평창 동계 올림픽” 프로젝트를 위해 $7,500의 포크 대학 종자 보조금을 받았습니다.
이 Q&A에서 Kim은 올림픽의 선수 참가 유산, 올림픽과의 오랜 관계 및 올림픽의 스릴에 대한 그녀의 연구에 대한 몇 가지 질문에 답합니다.
Q: “2018년 동계올림픽을 통한 스포츠 참여 유산 구축” 프로젝트와 관련하여 연구에 포함된 내용은 무엇입니까?
ㅏ: ‘뉴 프론티어’ 비전에서 알 수 있듯이 2018 평창 동계 올림픽의 주요 목표는 ‘다운스트림 효과’를 통해 아시아 시장에서 젊은 세대의 스포츠 참여와 관람을 촉진하는 것이었습니다. 그리고 스포츠).
“협상 동인과 제약”을 기반으로 한국과 중국의 후기 청소년과의 주요 내적 및 외적 충동, 대인 관계 제약, 대인 관계 및 구조적 관계의 상호 작용 전후 변화를 식별 및 테스트하고 평가하는 프로젝트를 수행했습니다. 이 프로젝트는 국제 올림픽 위원회의 국제 올림픽 연구 센터의 2017-2018 올림픽 고급 연구 보조금으로 자금을 지원받았습니다.
스포츠 및 관람에 대한 대중의 참여에 영향을 미치는 것으로 이미 알려진 동기와 제약(예: 즐거움, 도피, 비용, 시간 부족)은 올림픽 소비에 대한 의사 결정에서 아시아의 젊은 세대에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 특히 최근에는 사회적 영향력과 호기심이 강한 영향력을 가진 상황별 요인으로 부상하고 있다.
4년마다 개최되는 행사의 희소성과 참석할 수 있는 기회의 희소성은 특정 요인이 스포츠 참여 및 시청에 미치는 영향을 변화시켰습니다(예: 스포츠에 대한 지식 부족은 일반적으로 제한 사항이지만 연구의 동기 부여 역할을 함). ).
또한 2018년 동계올림픽에 노출되면서 아시아 젊은 세대들이 올림픽에 참가해 단기적으로 볼 의향이 강화됐다.
Q: 다가오는 하계올림픽을 포함한 다른 올림픽에는 어떤 결과를 적용할 수 있나요? 다가오는 올림픽에서 개인 팬 부족이 스포츠 참여에 미치는 영향을 어떻게 보십니까?
ㅏ: 동인과 제약요인 중 사회적 영향력이 아시아 젊은 세대의 올림픽 소비 의사결정에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 친구나 가족의 영향을 받거나 트렌드를 따르는 사회적 영향력은 ‘두려움’과 유사한 요소입니다.
2018 평창올림픽 스포츠경영학과 김지윤 부교수
길을 잃는 것부터”라는 말은 영향력 있는 동기이자 한계를 쉽게 극복할 수 있는 매개체가 될 수 있습니다.
도쿄올림픽의 경우 개인관람 금지가 ‘올림픽 스포츠를 놓치고 싶지 않다’는 인식을 심어주기 때문에 일본 국민들 사이에서 ‘사회적 영향력’을 제고하기 어려울 것이다. 대다수의 일본인이 경기를 연기하거나 취소하는 것을 선호한다는 사실은 ‘사회적 영향력’ 형성에 또 다른 걸림돌이다.
Q. 2018 평창동계올림픽 유치위원회, 한국올림픽위원회(KOC)와 작업하면서 가장 만족스러웠던 부분은?
ㅏ: 2018년 평창동계올림픽 개최가 확정된 순간을 잊을 수 없다. 설렘과 성취감이 있었지만, 드디어 입찰이 끝났다는 안도감도 들었다. 기뻐서 울었던 몇 안 되는 순간 중 하나였습니다.
2018 평창 동계올림픽에 참가한 것도 만족스러운 경험이었습니다. 연구원으로 참석할 수 있었습니다. 올림픽 유치 계획이 실제로 실현되는 것을 보고 이전 팀 동료들을 따라잡을 수 있는 것은 매우 재미있는 경험이었습니다.
올림픽에 대한 나의 경험은 연구원으로서 계속해서 올림픽 운동에 참여하는 데 도움이 되었습니다. 저는 연구 컨소시엄에서 2032년 서울 하계 올림픽 유치 전략과 2024년 강원 동계 청소년 올림픽을 위한 기존 교육 프로그램을 개발하기 위해 일했습니다. 또한 카리브해 국가 올림픽 위원회(NOC) 및 29개 회원 국가 올림픽과 협력하고 있습니다. 프로젝트 위원회 국가 올림픽 위원회 후원에 관하여. 실무자들에게 도움이 되는 연구를 할 수 있고 그것이 영향을 미치는 것을 보는 것은 매우 보람 있는 일입니다.
Q: 다가오는 올림픽에서 가장 기대되는 것은 무엇입니까? 가장 보고 싶은 스포츠는 무엇입니까?
ㅏ: IOC는 조직위원회가 올림픽 프로그램에 특정 스포츠를 추가할 수 있도록 허용합니다. 도쿄의 경우 야구/소프트볼, 가라테, 스케이트보드, 서핑, 스포츠 클라이밍이 추가됩니다. 이 스포츠는 주최국의 젊은 세대와 거주자에게 어필하기 위해 전략적으로 선택되었습니다.
개인적으로 스케이트보드, 서핑, 스포츠 클라이밍이 올림픽 무대에 데뷔할 때 기대가 됩니다. 이러한 스포츠는 역동적이고 활력이 넘치며 빠르게 진행되며 스포츠가 더 많은 흥미를 불러일으키고 더 많은 젊은 세대가 올림픽을 관람하도록 할 것이라고 믿습니다.
내가 가장 좋아하는 스포츠는 여름 프로그램에 없습니다. 동계올림픽 쇼트트랙 스피드스케이팅 종목이다. 나는 이 스포츠가 가장 빠르고 매우 경쟁적이며 항상 못을 박는 스포츠이기 때문에 이 스포츠를 좋아합니다. 한국 대표팀의 전 감독으로서 한국이 스포츠에서 성공했다는 사실이 내가 스포츠에 대한 선호도에 영향을 미쳤습니다.
