한국은 인구 5명 중 1명이 65세 이상 노인으로 급속히 고령화되는 국가다. 하지만 국내 프로야구 리그에서는 이야기가 다르다.
리그 팬들은 점점 젊어지고 있으며, 20대 젊은 층, 특히 여성들이 올 시즌 기록적인 관중 수를 기록할 것으로 예상되는 42년의 역사를 지닌 야구 리그의 티켓 판매 증가를 주도하고 있습니다.
20대 여성을 대상으로 한 티켓 판매 증가세가 눈에 띈다. 이들의 시즌 첫 3개월간 2024년 한국야구위원회(KBO) 리그 경기 관람률은 23.4%로 전년 동기 19.6%에서 상승했다.
같은 기간 남성 비율이 21.2%에서 14.8%로 감소한 것과 대조된다. 2024시즌은 3월부터 시작됐다.
어떤 클럽을 응원하든, 어디에 살든 20대는 한국프로야구 성공의 열쇠가 됐다. 이들은 2023년과 2024년 현재까지 KBO리그 관중의 약 3분의 1을 차지했다.
이는 야구 경기를 중년 남성의 관중 스포츠로 보는 미국과 일본 야구 리그의 입장에서는 이상한 현상일 수도 있다.
티켓 구매자는 20대입니다.
인터파크티켓에 따르면 20대 여성의 티켓 판매 비중은 3~6월 47.9%로 2022년 42.3%에서 크게 늘었다.
티켓링크 자료에 따르면 3~6월 국내 최대 스포츠 티켓팅 플랫폼에서 판매된 KBO리그 경기 티켓 중 20~29세 여성의 점유율이 41.4%로 가장 높았다. 2023시즌 36.4%와 비교된다.
협회에 따르면 6월 말까지 3개월 동안 KBO리그 경기 관중은 600만명을 넘어섰다. 이 기록을 달성하는 것은 리그 최단 기간이다.
프로야구 전반기 경기당 평균 관중 수는 14,533명으로 전년 대비 32% 증가했다.
이러한 상승세가 이어지면 2024시즌 관중 수는 1000만 명에 이를 것으로 예상되는데, 이는 1982년 KBO 출범 이후 처음이다.
자체 홈페이지를 통해 티켓을 판매하는 롯데 자이언츠와 NC 다이노스는 각각 야구 경기 관객 수 38%, 32.3%를 기록했다. 이는 2023년 31%, 29.8%와 비교된다.
성별로는 3~6월 KBO리그 전체 야구 경기 티켓 판매에서 여성이 차지하는 비중이 54.4%로 전년보다 3.7%포인트 증가했다.
야구 구단은 유튜브 채널과 소셜미디어를 통해 공격적인 마케팅을 펼치며 젊은 여성 인파를 경기장으로 끌어들이고 있다. 은퇴 선수와 신인 선수들의 경기를 보여주는 인기 프로그램 ‘최고의 야구’도 프로리그에 관심을 모았다.
올해 프로야구 관련 영상의 유튜브 평균 조회수는 월간 1억 회를 넘어 전년 대비 30% 증가했다.
야구 구단들은 유명 선수들이 출연하는 행사를 개최하는 동시에 젊은 팬들의 관심을 끌기 위해 마스코트를 기반으로 한 유니폼과 제품 판매에도 적극적이다.
KBO 구단 관계자는 “경기만으로는 관중의 마음을 사로잡기에 충분하지 않다”고 말했다. “일상적인 SNS 마케팅, 티셔츠 등 상품 판매, 이벤트 등을 통해 팬들의 관심을 사로잡아야 합니다.”
에 쓰기 최지희 [email protected]
이 글은 김은희 님이 편집하였습니다.
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