방콕 아레나 K2022라는 댄스 쇼에서 K-Pop 아티스트.
한국은 수십 년 동안 K-pop과 K-Drams를 통해 전 세계적으로 소프트 파워를 성공적으로 수출해 왔으며, 팬데믹 기간에도 동남아시아와 태국에서 탄탄한 팬 기반을 구축했습니다.
태국에서 거의 매주 주말마다 더 많은 콘서트와 팬미팅이 열리면서 팬데믹 여파로 K팝 엔터테인먼트에 대한 수요가 강하게 반등했고, 높은 티켓 가격에도 불구하고 대부분이 빠르게 매진됐다.
K-Pop은 어떻게 태국에서 이렇게 큰 시장을 형성했을까요?
한류는 2000년대에 새로운 드라마와 음악으로 태국을 강타했고 몇 년 안에 대만과 일본 문화 수출의 영향력을 제거했습니다.
하쿠호도 생활연구소가 2022년 실시한 팬덤 조사에 따르면 팬데믹 기간 동안 태국에서 장르 중 케이팝이 가장 많은 팬을 확보한 것으로 나타났다. K-pop은 또한 동남아시아에서 가장 큰 팬층을 보유하고 있으며 게임 및 요리와 같은 다른 열정이 그 뒤를 잇고 있습니다.
K팝 아티스트가 되기 위해서는 데뷔 전 오랜 연습 기간이 필요하다. 신생 밴드의 멤버들은 “공식” 계정을 통해 많은 팔로워를 구축하기 위해 소셜 미디어 페르소나를 점차 큐레이팅하고 있습니다.
K-pop 팬들은 또한 소셜 미디어에서 좋아하는 아티스트의 강력한 커뮤니티를 만들고 생일 프로젝트 기부와 같은 지원 방법에 대한 정보 및 활동을 공유합니다.
많은 K-pop 아티스트가 한국 이외의 국가에서 선발되어 해외 팬들과의 관계를 형성합니다. 예를 들어 태국에서 팬층을 형성하는 데 도움을 준 태국 K-pop 스타로는 2PM의 닉쿤, 블랙핑크의 Lalisa “Lisa” Manoban, 보이 밴드 갓세븐의 밤밤이 있습니다.
이벤트 및 엔터테인먼트 관리 대행사인 CMO Plc의 CEO인 Kitisak Jampathiphong은 충성도 높은 태국 팬들은 사랑하는 아티스트를 지원하기 위해 소액을 기꺼이 지출하는 고액 지출자로 간주된다고 말했습니다.
그는 일부 태국 팬들이 K팝 스타와 관련된 활동에 지출하기 위해 다른 비용을 절약한다고 말했다.
Kitisak은 태국에서 K-pop 이벤트가 빠르게 매진되고 이러한 아티스트를 후원하거나 협업하는 상품이나 브랜드가 높은 구매율을 기록하는 경우가 많다고 말했습니다.
예정된 태국 K-pop 이벤트는 몇 개이며 비용은 얼마입니까?
장르 관련 정보를 집계하는 소셜 계정 팅월간(Ting Monthly)에 따르면 2023년 1분기 태국에서 20회 이상의 K팝 콘서트와 팬미팅이 예정돼 있다.
이러한 이벤트는 크기가 다양하며 대형 콘서트 홀에서 소규모 회의실에 이르기까지 다양합니다.
2022년에는 약 80개의 K-pop 행사가 태국에서 개최될 예정입니다.
대유행 이전에는 사건의 수는 연간 100건으로 계산되었습니다. 몇 주 동안 세 명의 아티스트가 같은 날 태국에서 이벤트를 개최합니다.
킷삭은 10년 전 한류 열풍 때 티켓 가격이 500바트에서 시작해 4500바트까지 올랐다고 말했다.
지난 몇 년간 티켓 가격이 천정부지로 치솟으면서 아이돌과 단체 사진을 찍을 수 있는 기회, 공연 전후 ‘하이터치’ 팬서비스를 통해 직접 대면하는 등 팬들의 결제를 유도하기 위해 많은 혜택이 추가됐다. 콘서트.
지난해 방콕에서 열린 잭슨 왕(Jackson Wang)의 콘서트는 18,000바트로 국내 역사상 가장 비싼 K팝 티켓을 기록했다. VIP 패키지는 스탠딩 티켓 1장, 사인, ‘보이스 체크 콘서트’ 입장권, VIP 기념 투어 토큰, 우선 체크인, 잭슨 왕과의 일대일 사진을 제공했다.
2022년 Ting의 월간 설문 조사에 따르면 대부분의 팬이 2,500~3,000바트 가격의 티켓을 구입할 수 있는 것으로 나타났습니다.
Kitisak은 평균 K-pop 티켓 가격이 현재 3,000~8,000바트로 팬데믹 이전보다 약 10~15% 증가했으며, 이는 공연장 대여, 마케팅 캠페인, 아티스트 회사의 주문으로 인한 높은 제작 비용 때문이라고 말했습니다. 인플레이션과 같은 제안도 있습니다.
Kitisak 씨는 작년에 태국에서 거의 80개의 K-pop 행사가 있었다고 말합니다.
K-pop이 태국 경제와 관광에 미치는 영향은?
Hakuhodo의 연구에 따르면 응답자의 88.2%가 자신이 좋아하는 그룹을 지원하는 회사 및 브랜드의 서비스 또는 제품에 대해 추가 비용을 지불할 의향이 있습니다.
태국 관광청(TAT)은 글로벌 K팝 팬들과의 소통을 위해 지난달 블랙핑크의 방콕 콘서트를 후원했다.
TAT의 국내 마케팅 부총재인 Thapanee Kiatphaibool은 블랙핑크와 다른 해외 아티스트들의 콘서트는 “Blinks”라는 별명을 가진 그들의 충성도 높은 팬들이 공연 전후에 하룻밤 숙박을 찾고 있기 때문에 더 많은 태국 여행에 박차를 가할 수 있다고 말했다.
태국에서 열리는 K팝 콘서트와 팬미팅은 태국 팬들뿐만 아니라 해외에서도 많은 관객을 끌어모으고 있다. 블랙핑크의 최근 콘서트는 말레이시아, 싱가포르, 홍콩의 많은 팬들을 토요일과 일요일 행사로 매료시켰다.
한국 아티스트들이 태국을 방문할 때 간접적으로 해당 장소에 대한 입소문을 일으키고 현지 경험이나 음식을 강조할 수 있으며 소셜 미디어에 공유된 그들의 사진은 팬들이 이러한 트렌드를 따르도록 독려할 수 있다고 Thabane 씨는 말했습니다.
그녀는 TAT의 후원이 특히 Instagram에서 8,880만 명의 팔로워를 보유한 Lisa와 같은 태국 아티스트와 교류할 때 태국이 관광지로서 세계적인 인지도를 얻는 데 도움이 되었다고 말했습니다.
K팝 아티스트 티파니 영의 팬미팅 포스터.
K-pop 이벤트에서 어떤 비즈니스 기회가 있습니까?
K-Pop 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가함에 따라 이벤트 주최자가 대유행 기간 동안 경기 침체에서 빠르게 회복하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Kitsak 씨는 한국 엔터테인먼트 이벤트가 작년 3분기부터 성장하고 있으며 올해도 꾸준한 속도를 유지해야 한다고 말했습니다.
그는 태국에서 열리는 모든 콘서트의 총 시장 가치는 올해 50억~60억 바트로 추정되며 내년에는 10~15% 증가할 것이라고 말했다.
미스터키삭의 CMO는 이번 주말 티파니 영 팬미팅을 포함해 올해 태국과 동남아시아에서 12~15회의 한국 행사를 개최하는 것을 목표로 하고 있다.
그러나 그는 강력한 경쟁력과 높은 비용을 처리하기 위한 관리 전략으로 인해 이 시장이 여전히 어려움에 직면해 있다고 말했다.
Ms. Thabane은 TAT가 K-pop 이벤트를 계속 후원할 계획이지만 기관은 모든 선택에서 신중해야 한다고 말했습니다.
중요한 기준은 태국 관광 산업이 그러한 행사를 위한 판촉 캠페인을 만들어 얻을 수 있는 혜택이나 기회를 측정하는 것이라고 그녀는 말했습니다.
Thabane은 K-pop 행사를 통해 관광을 홍보하는 것이 올해 지출을 줄이는 데 도움이 될 수 있다고 말했다. 왜냐하면 높은 구매력을 가진 충성도 높은 팬들은 경제 상황에 관계없이 그들이 사랑하는 아티스트에게 돈을 쓸 가능성이 더 높기 때문이다.
K팝 그룹 발표자들에 대한 브랜드의 생각은?
태국 최대 가입자 기반 이동통신사인 AIS(Advanced Info Service)는 태국 출신 K팝 가수 리사, 뱀뱀 등 한국 밴드 스타들을 브랜드 프레젠터로 기용했다.
지난 달 TrueID 앱의 새로운 브랜드 앰버서더로 Blackpink 가수가 공개되면서 Lisa는 최근 AIS 라이벌 True Corporation으로 옮겼습니다.
AIS의 Somchai Lertsutiwong 대표는 한국이 드라마, 영화, 배우, 연예인을 활용해 음식, 패션, 사회적 가치, 라이프스타일 등 다양한 형태로 세계에 소프트파워를 수출하고 있다고 말했다.
공연자들 외에도 많은 한국 스타와 연예인들이 태국을 방문해 태국 팬들과의 만남을 성황리에 마쳤다고 솜차이 씨는 말했다.
그는 “드라마에서 공연에는 태국 관객들 사이에서 주목을 받고 있는 프라이드 치킨, 소주 등 강력한 소프트 파워를 보여주는 미묘한 언급이 포함돼 있다”고 말했다.
한국 공연자들은 회사의 마케팅 캠페인 및 활동을 위한 발표자 그룹의 일부가 되었습니다.
“각 발표자는 팬 및 시장 부문과 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다.”라고 Somchai 씨는 말했습니다.
그는 그들이 회사의 브랜드 인지도를 구축하는 데 일부가 될 수 있다고 말했습니다.
“입찰자는 브랜드에 대한 소비자의 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.”라고 Somchai는 말했습니다.
그는 모든 마케팅 활동이 서비스 및 제품에 대한 고객 경험과 참여를 향상시키기 위해 소비자 그룹의 요구 사항에 응답한다고 말했습니다.
“정은 인터넷 세계의 활발한 팬입니다. 그는 트위터를 통해 다양한 주제에 대한 의견을 공유하며, 그의 솔직하고 사과하지 않는 태도는 많은 팔로워를 끌어들입니다. 그는 내성적인 성격과 깊은 독서 습관을 가지고 있으며, 대중 문화에 대한 깊은 이해를 바탕으로 다양한 주제에 대한 통찰력을 제공합니다. 소셜 미디어 활동도 활발합니다.”
