2021년 9월 3일 조지아주 애틀랜타의 이스트 레이크 골프 클럽에서 열린 2021 TOUR 챔피언십의 드라이빙 레인지에 골프공 양동이가 줄지어 서 있습니다.
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사람들이 전염병 속에서 사회적으로 거리를 두는 야외 활동을 추구함에 따라 골프의 인기는 거의 모든 면에서 2020년에 급증했습니다.
National Golf Foundation에 따르면 2020년 미국에서 2,480만 명이 넘는 사람들이 골프를 쳤습니다. 이는 전년 대비 2% 이상 증가한 수치이며 17년 만에 가장 큰 순 증가액입니다. 이 스포츠는 또한 1997년 이래로 주니어 골퍼와 주니어 골퍼가 가장 많이 증가한 것으로 나타났습니다. 21세의 타이거 우즈(Tiger Woods)가 마스터스에서 첫 메이저 대회를 우승한 해입니다.
팬데믹이 미국을 처음 강타한 지 거의 2년이 지났고 다른 비즈니스가 다시 문을 열었음에도 골프는 2021년에도 계속 성장하여 캘러웨이 및 타이틀리스트와 같은 장기 골프 브랜드를 강화했습니다. 또한 변화하는 인구 통계 및 스포츠 트렌드를 활용하려는 기업의 기준을 높였습니다.
골퍼는 코스에서 계속 스트리밍
골프 산업의 많은 사람들에게 2020년의 성장이 팬데믹 때문인지, 아니면 스포츠의 새로운 변곡점 때문인지 명확하지 않습니다.
NGF의 데이터에 따르면 미국 골프 시즌의 절정인 7월 말까지 2021년 라운드 수는 2020년에 비해 16.1% 증가했습니다. 7월 수치는 2020년에 비해 3.1% 감소한 반면 특정 주에서는 거의 모든 골프 코스가 문을 닫았지만 2021년 수치는 전년도 평균보다 훨씬 높습니다.
이러한 증가는 주로 나이가 많고 이미 열성적인 골퍼에 의해 주도되지만 골퍼의 평균 라운드 수는 2020년에 20.2로 증가했습니다. 이는 NGF가 1998년 이 통계를 추적하기 시작한 이래 가장 높은 수준이었습니다. .
Acushnet Holdings Group의 CEO인 David Maher는 8월 애널리스트와의 2분기 실적 발표에서 “신규 진입자들은 점점 더 젊어지고 있으며 게임에 중독되어 더 나아지기를 원합니다”라고 말했습니다. “많은 에너지는 단순히 점점 더 끊임없이 플레이하는 헌신적이고 열정적인 선수들, 더 많은 신인, 더 많은 여성, 더 많은 젊음에서 나옵니다. [players]그리고 더 많은 가족.
NGF 데이터에 따르면 2020년 여성 골퍼의 수는 8% 증가하여 5년 만에 가장 큰 증가를 보였습니다. NGF 데이터에 따르면 2020년 한 코스에서 골프 라운딩을 한 사람의 44%가 40세 미만이었고, 30대와 60대에서 골프를 치는 사람의 수는 거의 같습니다.
골프 장비 회사는 매출 성장을 봅니다.
이러한 신규 골퍼의 증가는 Titleist 및 FootJoy와 같은 골프 브랜드를 소유하고 있는 Acushnet에 큰 도움이 되었습니다.
미국에서 Acushnet의 2분기 순매출은 117.1% 성장했는데, 이는 타이틀리스트 골프볼 매출이 98.1%, 타이틀리스트 골프채 매출이 111% 증가했기 때문입니다. 2021 회계연도 상반기 동안 미국 매출은 75.2% 증가했습니다.
여러 골프 장비 및 의류 브랜드를 소유하고 있는 캘러웨이는 공, 클럽 및 같은 이름의 기타 장비 라인을 포함하여 성장을 보였습니다.
이달 초, 회사는 브랜드의 초과 성과와 일부 공급망 중단의 완화를 인용하여 3분기와 2021년 전체에 대한 재무 예측을 상향 조정했습니다.
“더 많은 사람들이 골프장에 가입하고, [there are] 캘러웨이의 칩 브루어(Chip Brewer) CEO는 지난 6월 CNBC에서 “게임에 더 많은 참가자가, 더 많은 소비자가 들어오고 장기적 트렌드가 매우 매력적일 것이라고 생각한다”고 말했다. “
매장과 골프 전문 소매업체인 Golf Galaxy에서 골프 제품을 판매하는 Dick’s Sporting Goods는 최근 분기 동안 골프를 성장 동력 중 하나로 꼽았습니다.
리 벨리츠키(Lee Belitsky) 딕스 스포츠 용품 최고재무책임자(CFO)는 8월 25일 애널리스트와의 2022년 2분기 어닝콜에서 “골프 사업이 지속적으로 성장하고 있다”고 말했다. “골프 사업은 우리에게 매우 강력했습니다.”
회사는 실적 보고서에서 골프 갤럭시 매장의 실적을 자세히 설명하지 않았지만 CEO 로렌 호바트는 “골프 사업은 딕스와 골프 갤럭시 모두에서 경이적이었다”고 말했다.
Hobart는 회사가 “인재에 투자하고 매장 내 서비스 모델을 향상시켜 모든 수준의 골프 애호가에게 신뢰할 수 있는 조언자가 되었다”고 말했습니다. 최근에는 보스턴 외곽에 차세대 골프 갤럭시 모델의 첫 번째 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 이곳 갤럭시골프 퍼포먼스센터에서는 골프용품 구매 뿐만 아니라 레슨, 타구연습, 맞춤형 클럽장비 등을 골퍼들이 이용할 수 있다.
지난 5월 한국의 사모펀드인 센트로이드 인베스트먼트 파트너스가 테일러메이드 골프를 17억 달러에 인수했는데 이는 골프용품 업계 최대 규모다. 클럽, 공 및 의류를 생산하는 TaylorMade는 2017년 Adidas가 KPS Capital Partners에 4억 2500만 달러에 매각했습니다.
정진혁 센트로이드 인베스트먼트파트너스 설립자 겸 대표는 “현재 업계는 높은 수요를 경험하고 있으며 전 세계적으로 강력한 장기 기회와 함께 참여가 증가하고 있다”고 말했다. 한국은 미국, 일본에 이어 세계에서 세 번째로 큰 골프 시장입니다.
NPD 데이터에 따르면 전반적으로 최근 몇 달 동안 골프 장비 판매가 둔화되었습니다. 2021년 상반기가 2020년보다 두 배 증가한 후 2021년 6월, 7월, 8월의 판매는 2020년에 비해 2% 감소했습니다. 그러나 6월에는 2021년 7월 및 8월 판매 수치는 2019년에 비해 50% 증가했습니다.
NPD 그룹의 수석 산업 고문인 Matt Powell은 팬데믹 이후 더 많은 소비자가 보다 건강한 삶을 받아들일 것으로 예상되며 여기에는 골프에 도움이 될 야외 활동 및 스포츠의 증가가 포함될 것이라고 말했습니다.
그러나 다른 산업을 괴롭히는 공급망 문제가 성장을 제한할 수 있는 골프 장비에 어떤 영향을 미칠지는 아직 불분명합니다.
Acushnet과 Callaway의 경영진은 베트남에서 진행 중인 공급망 문제를 잠재적인 장애물로 언급했습니다. Aushnet과 Callaway는 이 기사에 대한 논평을 거부했습니다.
파월은 “재고 문제가 있지만 우리가 추적하는 대부분의 카테고리를 보면 사업이 안정화되기 시작하는 것을 볼 수 있다”고 말했다. “하지만, [golf sales] 그들은 새로운 더 높은 수준으로 다시 설정되고 있으며 우리가 폭발적인 성장을 경험하고 있지는 않지만 몇 년 전보다 훨씬 더 큰 사업입니다.”
골프는 필드 밖에서 확장
전형적인 18홀 코스를 뛰어넘는 인터랙티브 골프 경험의 출현은 특히 새로운 청중을 위한 골프의 성장을 도왔습니다.
이달 초 중국에 진출해 현재 6개국 70개 지점을 운영하고 있는 탑골프의 인기가 높아진 것도 주요 동력 중 하나다. 실제 골프 경험은 드라이빙 투어에서 볼 수 있는 것과 유사하지만 TopGolf는 음료 및 음식과 함께 보다 사교적이고 게임적인 경험을 목표로 합니다.
이전에 TopGolf의 14%를 소유했던 Callaway는 3월에 회사와 합병하여 나머지에 대해 26억 6천만 달러를 지불했습니다.
TopGolf는 2019년에 11억 달러의 매출을 보고했으며 2017년 이후 30%의 성장률을 보였습니다. Callaway는 TopGolf가 2분기에 3억 2,500만 달러의 매출을 창출했으며 같은 장소의 매출은 2019년 수준과 비교하여 90번째 백분위수에 있다고 말했습니다.
가상 코치도 성장하여 엔터테인먼트 목적과 고급 골프 훈련 모두에 사용됩니다.
투자 회사 Bruin Capital은 7월에 상업, 주거 및 레크리에이션 장소용 골프 시뮬레이터를 생산하는 Full Swing을 1억 6천만 달러에 인수했습니다. 시뮬레이터는 다른 스포츠에서도 사용할 수 있지만 골프 기능은 현재 세계 2위이자 라이더 컵에서 유럽 팀 챔피언인 우즈와 존 람과 같은 PGA 투어 프로들이 사용합니다.
Bruin Capital의 파트너인 David Abrutyn은 “코트 밖에서 골프를 시작할 때 골프와 실제 참여에 미치는 영향에 대한 오해가 있었던 것 같습니다.”라고 말했습니다. “골프의 진입점이 입증되었으며 더 많은 사람들이 골프 클럽을 휘두르거나 레크리에이션 장소에서 연습할수록 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있습니다.”
2020년 한 코스에서 골프 라운딩을 한 2,480만 명 외에도 드라이빙 코스, TopGolf와 같은 장소 또는 Full과 같은 실내 시뮬레이터를 포함하는 1,210만 명이 “코트 밖 골프 활동”에 참여했습니다. 스윙 결과.
Aprotin은 전통적인 골프와 기술 및 기타 형태의 엔터테인먼트가 점점 더 많이 혼합되는 것은 스포츠가 앞으로 나아갈 좋은 징조라고 말했습니다.
골프의 가장 큰 이벤트는 올해 더 많은 시청자를 끌어들였습니다. 4월 CBS에서 열린 마스터스 결승전 평균 시청자 수는 2020년보다 69% 증가한 945만 명, 5월 PGA 챔피언십 결승전의 평균 시청자 수는 658만 명으로 연평균 29% 증가했다. 그리고 6월 US 오픈 결승전의 NBC 시청자는 평균 570만 명으로 2020년보다 76% 증가했습니다.
스포츠에서도 새로운 방식으로 범위가 확대되고 있습니다. PGA 투어는 Netflix와 협력하여 에피소드 다큐멘터리 시리즈를 제작하고 있으며, 이는 새로운 팬을 모터스포츠로 끌어들인 인기 있는 Formula 1에 초점을 맞춘 시리즈인 “Drive to Survive”를 모델로 할 가능성이 높습니다. NBA 스타이자 열렬한 골퍼인 Stephen Curry는 최근 Comcast NBCUniversal과 다양한 프로젝트를 진행하는 계약을 체결했으며, 그 중 하나는 골프용 NBC Sports Ryder Cup에 대한 콘텐츠 제작을 포함할 것입니다.
“많은 사람들이 골프를 시도했고 그것이 생각했던 것만큼 어렵지 않을 수도 있다는 것을 깨달았고, 이는 특히 젊은 인구통계에서 완전히 새로운 세대의 골프 애호가를 만들어냈고, 이들은 이제 팬이 되고 스포츠에 종사하게 될 것입니다.” 그녀가 말했다. “골프 사업에 관련된 모든 사람들에게 이것은 특히 흥미진진합니다.”
면책 조항: CNBC의 모회사인 NBCUniversal은 Ryder Cup의 방송 파트너입니다.
