중동 지역의 K-POP, K-드라마, 뷰티, 패션의 급속한 성장을 조사

눈길을 끄는 멜로디, 어디에서나 볼 수 있는 안무, 카리스마 넘치는 퍼포먼스로 K-pop은 세계적인 현상이 되었습니다. 보그 잡지 Al Arabiya는 중동 지역의 급속한 성장을 조사합니다.

두바이 프리즘 댄스팀. 사진: 아퀴브 안와르(Aqib Anwar)

전 세계 젊은이들의 상상력을 사로잡은 K팝은 이제 문화적 강자로 거듭났습니다. 이들의 도움으로 디올에서 불가리까지 패션 및 주얼리 브랜드는 1960년대 이후 볼 수 없었던 혼란을 불러일으키고 있습니다. K-팝 스타들이 그들의 쇼와 행사에 참석할 때, 비명을 지르는 팬들의 군중이 나타나 그들이 좋아하는 아티스트를 엿보기 위해 몇 시간을 기다리고 있습니다. 이번 호 표지에 등장한 엔하이픈 때문입니다. 보그 잡지 사우디아라비아에서 Prada는 2024년 봄/여름 시즌 미디어 가치 측면에서 미화 41,922,484달러로 브랜드 중 2위를 차지하며 인상적인 수치를 달성했습니다. Enhypen은 Zendaya와 Kylie Jenner를 제쳤습니다. 보그 잡지 직업. 동시에 아랍 지역은 이 장르의 가장 열렬한 소비자 중 하나로 발전했습니다.

한국과 중동은 물리적으로 멀리 떨어져 있지만, Z세대의 시대정신으로 K-Pop이 등장하면서 두 세계 사이에 문화적 가교가 세워졌습니다. 이 지역은 K-Pop 팬들의 온상이 되었고, 이제는 많은 한국 최고의 아티스트들이 꼭 방문해야 할 곳이 되었습니다. 지난 10월, 리야드 대로(Riyadh Boulevard)에서는 한국 음악과 문화 팬들을 위한 최대 규모의 글로벌 축하 행사인 KCON을 개최했습니다. 이번 행사를 위해 23,000명이 넘는 사람들이 사우디 수도에 모여들었으며, 온라인으로 추가로 350만 명의 팬들에게 생중계되는 콘서트도 포함되었습니다.

한식 셰프이자 어학 교사인 이현 씨와 시리아 셰프 마하 나클리 씨. 사진: 아퀴브 안와르(Aqib Anwar)

KCON은 세계 최고의 한국 엔터테인먼트 기업 중 하나인 CJ ENM이 주최했으며 로스앤젤레스, 도쿄, 방콕에서도 행사를 선보였습니다. CJ ENM America의 글로벌 이사이자 CEO인 Steve Chung은 K-Pop이 중동을 장악하고 있는 것은 놀라운 일이 아니라고 말합니다. “K-Pop에서 팬들은 관객이 아니라 아티스트와 함께 적극적인 참여자로 중심에 있습니다.”라고 정씨는 설명합니다. “사회적 배경을 가진 젊은이들이 많이 사는 지역이다 보니, 아티스트들과의 이런 수준의 상호 작용과 친밀감은 정말 매력적입니다. 그것은 모두 팬덤에 관한 것입니다.”

이처럼 활발한 중동 관객 중에는 댄스 극단 The Pixies가 있습니다. K-pop에 푹 빠진 UAE 거주자들이 함께 모여 좋아하는 아티스트의 루틴을 공연하는 그룹입니다. 그룹은 공개 공연도 펼치고 GITEX 2023, 엑스포 시티의 설날 축하 행사, FIFA 월드컵 기간 동안 두바이의 한국 팬 존 등 주요 행사 무대에 올랐습니다. The Pixies의 활동적인 멤버인 Nisreen Noman은 “나에게 K-Pop을 소개한 사람은 BTS였고, 이곳의 많은 사람들도 비슷한 이야기일 것이라고 확신합니다.”라고 말합니다. “방탄소년단은 마케팅과 콘텐츠에 있어서 매우 영리합니다. 그들의 삶에 여러분을 초대하기 때문에 개인적으로 그들을 아는 것처럼 느껴집니다. 그것은 음악 그 이상입니다. 여러분은 그들이 하는 일을 따르고 그들이 다른 언어를 사용하기 때문에 여러분은 한국어도 배우고 싶은 호기심이 생겼어요.”

중동 댄스그룹 픽시스(The Pixies). 사진: 아퀴브 안와르(Aqib Anwar)

The Pixies의 많은 멤버들은 한국어 수업을 듣고 K-pop 이외의 문화에 몰입했습니다. CJ ENM 정 사장이 리야드 KCON에서 직접 경험한 일이다. “저는 수천 명의 팬이 모이는 동기에 매료되어 한 그룹에 접근하여 물었습니다.”라고 정씨는 회상합니다. “18~19세 사우디 소녀들이 유창한 한국어로 응답해 K-pop과 K-드라마를 얼마나 좋아하는지 설명했을 때 충격을 받았습니다. 콘텐츠를 너무 좋아하기 때문에 자발적으로 언어를 배우는 것은 큰 일입니다. 평범한 팬이 아니다”라며 “열정의 깊이를 정말 봤다”고 말했다.

1990년대 K-팝은 처음에 한국 밖에서 대중적인 매력을 느꼈고, 일본은 이웃 국가의 눈길을 끄는 음악에 매료된 최초의 국가 중 하나였습니다. 30년 후, 레드벨벳(Red Velvet), 트와이스(Twice), 스트레이 키즈(Stray Kids) 등이 전 세계 차트에 올랐고, 한국의 히트작 오징어 게임(Squid Game)은 이제 역대 전 세계 방송 TV 프로그램 1위를 차지했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 팬 커뮤니티의 급속한 발전을 도왔습니다. 팬 커뮤니티는 처음에는 온라인으로 만들어졌지만 직접 만남으로 발전하는 경우가 많습니다. K-pop에서 가장 인기 있는 개념 중 하나는 RPD(랜덤 플레이 댄스)입니다. 악기를 연주하는 랩 배틀이 공개적으로 플래시몹과 만나는 것을 상상해 보세요. 이는 참가자들 사이에 더 깊은 우정을 쌓는 데 도움이 됩니다.

TikTok 뷰티 콘텐츠 크리에이터 Saima Mohamed. 사진: 아퀴브 안와르(Aqib Anwar)

The Pixies의 많은 멤버들은 같은 생각을 가진 K-pop 및 댄스 음악 팬을 찾기 전에 얼마나 외로웠는지 설명합니다. 이들의 포괄적인 커뮤니티에는 필리핀, 레바논, 태국, 요르단, 일본, 인도, 중국 등 다양한 국가의 15~26세 회원이 포함되어 있습니다. “우리에게 The Pixies는 단순한 댄스 그룹이 아닙니다. 물론 우리가 함께 춤을 추는 것은 정말 재미있는 경험입니다.”라고 20세 회원인 Reem Hammoud는 말합니다. “좀 더 가족 같은 느낌이에요. 같이 놀고, 나가고, 축하해요. 언젠가는 다 같이 한국에 갈 수도 있을 것 같아요.”

K-Pop에 대한 통계는 확실히 이러한 정서를 뒷받침합니다. 숫자는 독점적으로 공개되었습니다. 보그 잡지 Spotify Mena를 통한 Arabia는 이 지역의 K-pop 스트리밍이 2018년 이후 무려 22,900% 증가하는 등 장르가 얼마나 거대하게 성장했는지 보여줍니다. BTS는 MENA 지역에서 스트리밍을 선도하고 있으며 정국, 블랙핑크, 지민이 그 뒤를 따르고 있습니다. , 그리고 길 잃은 아이들. Spotify의 음악 책임자는 “처음에 K-Pop은 신선하고 에너지 넘치는 비트와 일련의 생동감 넘치는 미학을 선보였음에도 불구하고 가사와 노골적이지 않은 이야기가 아랍 가치에 얼마나 많이 공감했기 때문에 젊은 아랍 팬들의 화음을 냈습니다.”라고 말했습니다. , Mina Mark Abou Jaoude는 말합니다. “장르가 계속 진화함에 따라 K-pop은 국제적인 협업, 힙합 퓨전, 전염성 있는 댄스 비트를 통해 경계를 넓히고 있습니다. 이러한 음악적 경험의 공진화는 Z세대에게 강하게 반향을 일으키고 있습니다. .” 그리고 지역의 밀레니얼 세대가 K-pop 관객을 살아있게 합니다.

한국 드라마 애호가이자 평론가인 디마 아부 나세르. 사진: 아퀴브 안와르(Aqib Anwar)

중동 사람들의 상상력을 사로잡은 것은 한국 음악만이 아니다. 팔레스타인인 디마 아부 나세르(Dima Abu Nasser)가 한국 TV 프로그램을 처음 보기 시작했을 때 그녀의 나이는 고작 11세였습니다. 이제 25세인 그녀는 아랍 세계에서 K 드라마에서 가장 눈에 띄는 인물 중 한 명으로 떠올랐으며, 자신의 @deemalovesdrama 계정을 통해 Instagram과 TikTok 모두에서 50만 명 이상의 팔로어에게 정기적인 리뷰와 추천을 게시했습니다. Abu Nasser는 “한국 드라마를 보는 것이 정규직이 될 것이라고는 전혀 생각하지 못했습니다.”라고 웃습니다. “자라면서 저 혼자만 보고 있고, 그들에 대해 이야기할 사람이 아무도 없는 것 같았어요. 이제 나와 함께 즐기는 거대한 커뮤니티가 생겼고, 그 규모는 점점 더 커지고 있습니다.” 아부 나세르(Abu Nasser)는 코로나19 팬데믹 기간 동안 한국 드라마에 대한 관심이 특히 증가한 것을 확인했으며, 한국 드라마가 가장 많이 시청한 프로그램 상위 10개 목록에 정기적으로 포함되는 등 넷플릭스가 장르를 홍보하는 데 중요한 역할을 했다고 생각합니다. UAE의 플랫폼.

그녀는 한국 드라마의 성공 비결이 스토리가 매우 매력적이라고 ​​주장한다. “좋아할 만한 것이 많습니다. K-드라마는 재미있고 독창적이지만 핵심은 스토리텔링이 정말 훌륭하고 그것이 바로 사람들을 끌어들이는 것입니다.

중동에는 K드라마와 눈길을 끄는 K팝 음악의 제작 가치를 뛰어넘는 문화적 반향도 있다. 가사와 이야기는 종종 삶의 중심에 있는 가족의 역할과 관계의 어려움을 아랍 세계의 젊은이들에게 두드러지게 공감하는 방식으로 탐구합니다. 음악, TV, 영화 소비 측면에서 반응은 놀라웠다. Abu Nasser는 “지금 여기에는 K-드라마와 K-팝 팬이 많이 있습니다. 그들이 이 프로그램 및 그들이 사랑하는 사람들과 교류할 수 있는 더 많은 기회가 있다는 것은 정말 좋은 일입니다.”라고 말합니다. “사우디아라비아에는 KCON이 있고 매달 콘서트가 열립니다. 이렇게 긍정적인 커뮤니티에 속하게 되어 정말 자랑스럽습니다.”

Laila Rasheed, Radio 1 RJ 및 kpopkornerdxb 팟캐스트 진행자. 사진: 아퀴브 안와르(Aqib Anwar)

K-드라마든, K-팝이든, 음식이든 패션이든, 한국 문화에 대한 아랍 세계의 사랑은 식을 기미가 전혀 보이지 않습니다. 콘텐츠 중심, 소셜 미디어 중심의 K-Pop 세계는 이 지역의 젊은 세대를 낭만적으로 만들었습니다. 그들은 언제든지 자신이 좋아하는 아티스트에 접근할 수 있고 아티스트 이야기의 협력자처럼 느낄 수 있습니다. CJ ENM 정 회장에 따르면, 중동 지역 한국 문화 이야기의 다음 장은 아랍 가수들이 한국 예술가들과 스포트라이트를 받는 것뿐만 아니라 한국 최대 규모의 쇼와 영화를 현지에서 각색하는 일이 될 것이라고 합니다. 한국과 아랍세계의 관계는 연속성을 바탕으로 구축된 관계인 것 같습니다. “전 세계적으로 4억 명이 넘는 아랍어 사용자가 있는 가운데 K-Pop과 K-Drama의 새로운 파트너십을 살펴보는 것은 어떨까요?” 정씨는 생각했다. “우리는 리메이크와 현지 장기자랑 쇼를 통해 다른 시장에서도 이 일을 해왔으며, 팬층이 여기에 있을 뿐만 아니라 강력하다는 것을 알고 있습니다. 앞으로 흥미로운 기회가 있을 것입니다.”

이 기사는 보그 아라비아 2023년 12월호에 처음 게재되었습니다.

생산: 안키타 찬드라, 함나 이크발

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