지역 컨설팅 회사인 Media Partners Asia의 새로운 연구에 따르면 Amazon Prime Video는 가치 있고 빠르게 성장하는 일본 스트리밍 비디오 시장을 주도하고 있습니다.
보고서에 따르면 일본의 프리미엄 SVOD 시장은 8월 말 기준 총 4400만 가입자를 기록했다. 아마존 프라임 비디오는 1460만 가입자(33%)를 차지했고 넷플릭스는 600만 가입자로 2위, 지난해 론칭한 디즈니 플러스는 180만 가입자를 넘지 못했다.
Media Partners Asia는 Amazon Prime의 강력한 시장 리더십을 회사의 인기 있는 현지 번들 전자 상거래 서비스, 사용 용이성과 경쟁력 있는 가격, 롱테일 콘텐츠의 대규모 라이브러리, 통신 회사 NTT Docomo 및 KDDI와의 현지 유통 파트너십 덕분이라고 평가했습니다. 저자들은 일본 국내 타이틀, 특히 라이선스가 부여된 애니메이션이 일본 프라임 비디오 소비의 거의 70%를 차지하는 반면 미국 영화와 시리즈는 시청 시간의 20%를 차지한다는 사실을 발견했습니다.
소위 “스트리밍 전쟁”에 대한 일본 시장의 중요성은 올해 초 MPA 보고서에서 2021년에 아시아 태평양 지역에서 Netflix의 가장 큰 수익 창출 시장이 일본에 추월될 것이라고 예측한 MPA 보고서에서 설명되었습니다.
새로운 MPA 보고서에 따르면 약 600만 명의 일본 Netflix 가입자의 경우 소비의 거의 25%가 “Netflix의 주요 경쟁 요소 중 하나”인 한국 드라마에 의해 주도된 반면 미국 콘텐츠는 시청률의 15%를 차지했습니다. Amazon과 마찬가지로 라이센스가 있는 애니메이션은 “소비의 주요 동인”이었습니다.
Disney+는 2020년 6월 일본에서 출시되었으며 여전히 시장에서 어느 정도 발판을 마련하고 있습니다. 이 서비스는 Disney가 플랫폼의 콘텐츠 제공에 Star 브랜드를 추가하는 10월 27일에 크게 향상될 것이며, 이는 더 많은 일본 현지 서비스를 포함하여 구독자에게 추가로 16,000개의 타이틀을 제공할 것입니다.
많은 로컬 스트리밍 서비스도 시장에서 계속해서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. MPA 조사에 따르면 Hulu Japan(현지 방송국 Nippon TV 소유)의 가입자 수는 280만 명, DoCoMo Anime Store(DoCoMo 휴대폰용 기본 비디오 앱)는 250만 명, U-Next(올해 초 HBO와 라이선스 계약을 체결함) 240만.
MPA의 보고서 “일본의 온라인 비디오 소비자 통계 및 분석”에 따르면 지역 방송사 컨소시엄이 만든 광고 지원 스트리밍 플랫폼인 TVer가 지난 1년 동안 인상적인 청중을 끌어들였습니다. 일본 무료 드라마, 예능, 뉴스, 스포츠 등 방대한 콘텐츠를 제공하는 TVer는 1월부터 8월 21일까지 일본에서 방영된 전체 프리미엄 동영상의 16%를 차지했습니다(Amazon Prime Video가 전체 소비의 26%를, Netflix가 10%를 차지함). ).
MPA의 CEO인 Vivek Koto는 “일본의 프리미엄 비디오 부문에서 경쟁이 심화되고 있습니다. “2020-2021년 기간 동안 방송사가 소유한 텔레비전의 성장에서 알 수 있듯이 지역 콘텐츠가 중요합니다. 프라임 비디오와 넷플릭스 라이선스 애니메이션 라이브러리는 2021년 동안 플랫폼에서 소비의 40% 이상을 기여했습니다.”
Couto는 “Disney+가 2021년 10월에 Star 및 로컬 콘텐츠로 확장됨에 따라 더 많은 경쟁과 범주 확장이 임박했습니다.”라고 덧붙였습니다.
MPA 연구는 도쿄에 기반을 둔 Intage와 협력하여 AMPD 연구 플랫폼을 통해 제작되었습니다. 연구원들은 함께 일본에서 사용되는 주요 VOD 서비스의 스트리밍 미디어 소비를 측정하고 분석했습니다.
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