손 제스처는 ‘불만족한’ 남성을 광고주를 대상으로 합니다.

두바이, 아랍에미리트(CNN) – 한국에서 가장 인기 있는 멀티플레이어 게임 중 하나에 내재된 “공격적인” 손 제스처를 플레이어가 알아차리기까지 3년이 걸렸습니다.

플레이어가 “Lost Ark”에서 아바타를 웃게 만들거나 말을 하거나 OK를 할 때 검지 손가락이 거의 엄지손가락에 닿는 아이콘을 탭합니다.

일부 게임 이용자들은 지난 8월 이 제스처가 남성에 대한 성적 모욕이라고 주장하며 삭제를 요구했다.

그 다음에 일어난 일은 한국의 반(反)페미니스트들 사이에서 벌어지고 있는 추세를 보여줍니다. 페미니스트 의제를 홍보하기 위해 정부와 민간 기업 내에서 음모로 간주되는 것을 기업들이 회개하도록 점점 더 촉구하고 있습니다.

“로스트아크”의 제작사이자 한국 최대의 비디오 게임 개발사 중 하나인 스마일게이트는 삭제 요청에 신속하게 응했습니다.

한국에서 성 불평등 문제를 해결하기 위해 뒤처지고 있다고 느끼는 성난 청년들에 맞서 페미니스트들과 수년간 한국에서 젠더 전쟁이 벌어지고 있습니다.

이제 이 전쟁의 최신 전개가 절정에 이르렀습니다. 5월 이후 20개 이상의 브랜드와 정부 기관이 압력이 가해진 후 일부 제품에서 페미니스트 아이콘으로 간주되는 것을 제거했습니다. 남성 고객을 기쁘게 하기 위해 최소 12개 브랜드 또는 조직이 사과문을 발표했습니다.

한국에서 반페미니즘은 오랜 역사를 가지고 있으며, 연구에 따르면 이러한 정서가 한국의 젊은이들 사이에 자리 잡고 있다고 합니다. 한국 리서치 및 마케팅 기업 한국리서치는 지난 5월 조사에 따르면 20대 남성의 77% 이상, 30대 남성의 73% 이상이 “페미니스트나 페미니스트에게 트라우마를 느낀다”고 밝혔다. (회사는 성인 3,000명을 대상으로 설문조사를 실시했으며 그 중 절반이 남성이었습니다.)

한국 기업 현장을 휩쓴 온라인 폭풍은 지난 5월 간단한 캠핑 발표와 함께 시작되었습니다.

국내 최대 편의점 체인 중 하나인 GS25는 같은 달 캠핑용 식품을 홍보하는 광고를 공개했다. 소세지를 집어들 준비가 된 검지와 엄지손가락의 그림이 포함되어 있었습니다.

비평가들은 그 이미지가 페미니스트 동정의 상징이라고 주장했습니다. 이는 더 이상 존재하지 않는 페미니스트 온라인 커뮤니티인 Megalia가 남성의 성기 크기를 조롱하기 위해 사용하는 슬로건을 참조한 것입니다.

메갈라야 봉쇄에도 불구하고 반페미니스트들은 한국에서 손가락 제스처를 숙청하려 하고 있다.

GS25는 라벨에서 손 기호를 제거했습니다. 그러나 비평가들은 여전히 ​​만족하지 않습니다. 한 사람은 “megl”을 거꾸로 읽을 때 각 단어의 마지막 글자가 “감성 캠핑을 위한 필수품”이라는 라벨에 영어로 표시되어 있다고 지적했습니다.

GS25는 레이블에서 텍스트를 제거했지만 충분하지 않았습니다. 사람들은 텐트 위 하늘의 달도 한국의 페미니스트 연구기관의 상징으로 달을 사용하기 때문에 페미니스트의 상징으로 여겼다.

포스터를 여러 번 검토한 끝에 GS25는 캠페인을 시작한 지 하루 만에 마침내 모든 것을 해제했습니다. 회사는 사과하고 더 나은 편집 프로세스를 약속했습니다. 그녀는 또한 광고를 담당하는 직원을 질책하고 마케팅 팀장을 해임했다고 말했습니다.

온라인 몹은 성공을 맛보았고 더 많은 것을 원했습니다.

기업과 기타 정부 기관은 곧 표적이 되었습니다. 엄지와 검지 사이에 항목을 잡는 것이 흐리게 표시하지 않고 표시하는 일반적인 방법이므로 선택할 수 있는 항목이 많았습니다.

온라인 패션 소매업체 Musinsa는 여성 전용 할인과 신용카드를 손가락 하나로 집어넣을 수 있는 광고를 제공하여 비난을 받았습니다. 회사는 광고에 정기적으로 사용되는 중립적인 성분으로 이 양식을 사용하는 것을 옹호했으며 할인 프로그램은 소규모 여성 고객 기반을 확장하는 데 도움이 되기 위한 것이라고 말했습니다. 그러나 창업자이자 대표이사인 추만호는 반발로 사임했다.

한국에서 스타벅스 즉석 음료 라인을 라이선스하는 한국 회사인 동서는 한국의 한 인스타그램 계정 중 하나가 커피 캔을 짜내는 사진을 게시한 후 7월에 공격을 받았습니다. 소속사는 “이런 사안을 심각하게 고려하고 있다”며 광고를 철회하고 사과했다.

심지어 지방 정부도 로비 캠페인에 휘말렸다. 평택시는 지난 8월 인스타그램 계정에 주민들에게 폭염을 경고한 사진을 올렸다가 비난을 받았다. 농부가 이마를 닦는 그림을 사용했습니다. 비평가들은 농부의 손이 손가락 한 개를 닮았다고 말했습니다.

“얼마나 깊은 [feminists] 오프사이드? 한 사람은 남성이 주로 이용하는 온라인 포럼인 MLB Park에 글을 올렸고, 다른 한 사람은 시정부 연락처를 공유하여 사람들이 채널에 불만을 쏟아붓도록 부추겼습니다.이 사진은 나중에 인스타그램 계정에서 삭제되었습니다.

연세대 사회학 박사후 연구원인 박주연에 따르면, 반페미니스트 캠페인의 핵심에는 자신이 또래 여성보다 뒤처지고 있다는 두려움이 젊은이들 사이에 만연해 있다고 한다.

경쟁이 치열한 취업 시장과 집값 폭등으로 감정이 고조됐다. 정부는 또한 최근 몇 년 동안 더 많은 여성을 노동력으로 끌어들이기 위한 프로그램을 시작했습니다. 이 프로그램의 지지자들은 성별 격차를 좁히기 위해 필요하다고 말했지만 일부 남성은 여성에게 부당한 이점을 제공하는 것을 두려워합니다.

또 다른 승수 요인: 한국의 남성은 여성과 달리 28세가 되기 전에 최대 21개월의 군 복무를 마쳐야 하며, 이는 부당한 부담을 느끼는 일부 남성에게는 골치 아픈 지점입니다.

올해의 기업 로비 캠페인은 브랜드가 잠재적인 파급 효과를 저울질함에 따라 또 다른 복잡성을 추가합니다.

서울 남설대학교 마케팅학과 최재섭 교수는 젊은이들이 ‘큰 소비’라고 말했다. 그는 오늘날 많은 젊은이들이 물건을 살 때 개인적인 정치적 가치에 의해 동기가 부여된다고 덧붙였습니다.

23세의 대학생 하씨는 기업들이 젠더 문제에 대해 말하는 것을 주의 깊게 보고 구매한다고 말했다.

“두 매장 중 지원하지 않는 매장을 이용하겠습니다. [feminism]성은 동료들 사이에서 성가신 주제라고 말했기 때문에 이름을 밝히기를 거부한 하가 말했다.

하 씨는 혼자가 멀었다고 말했다. 예를 들어 그의 친구들이 GS25 캠핑 포스터에 대해 토론하고 있을 때 그는 많은 사람들이 자신과 같은 감정을 느끼고 있다는 사실에 놀랐습니다.

일부 여성들은 기업의 사과가 일부 사람들이 페미니스트로 확인되는 것을 두려워하는 분위기를 조성한다고 말합니다.

올해의 반 페미니스트 로비 캠페인에 대한 반응으로 일부 페미니스트들은 반대했습니다. 예를 들어, GS25 캠핑 포스터에 대한 사과는 페미니스트들이 회사의 보이콧을 요구하도록 촉발했습니다. 일부 사람들은 GS25에서 쇼핑하지 않도록 사람들을 초대하는 해시태그를 사용하여 경쟁 매장에서 온라인 쇼핑을 하는 자신의 사진을 공유했습니다.

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