구글 “남중국해,” 자세히 살펴볼 수 있습니다. 이 지역은 뜨겁고 예술을 모방하는 부패한 삶의 상태에서 동남아시아의 콘텐츠 전쟁은 더 큰 정치적 논쟁과 군사적 공황을 반영합니다. 세계는 동남아시아로 이동하고 있으며 엔터테인먼트 산업이 앞장서고 있습니다. 우리가 그 물에 뛰어 들기 전에, 우리 자신을 글로벌 기준 프레임으로 지향합시다 …
큰 그림
2019 년 글로벌 박스 오피스 매출은 북미의 부진에도 불구하고 425 억 달러에 도달했으며 총 티켓 판매액은 114 억 달러로 역사적인 2018 년의 118 억 8 천만 달러에서 4 % 감소했습니다. 해외 매표소의 매출이 311 억 달러에 달하면서 글로벌 성장이 가속화되었습니다. 처음으로 매출이 300 억 달러를 넘어 섰습니다. 수익성있는 국제 시장에는 중국, 일본, 한국, 프랑스, 독일, 러시아, 멕시코, 스페인, 브라질 및 이탈리아가 포함됩니다.
2020 년 코로나 바이러스 전염병은 세계 엔터테인먼트 산업에 계속해서 치명적인 영향을 미치고 있습니다. 가장 중요한 것은 라이브 쇼, 연극 영화 박람회 및 테마파크입니다. 대기업은 재정적으로 어려움을 겪고 있으며 소규모 기업은 운영을 중단했습니다. 그러나 엔터테인먼트 산업의 특정 부문 (특히 게임 및 비디오)은 생존 할뿐만 아니라 번성합니다. 극장 폐쇄로 인해 홈 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가했습니다. 그 결과 게임은 계속 성장하고 넷플릭스와 같은 온라인 스트리밍 서비스는 “새로운 표준”이되었습니다. 디즈니와 같은 전통적인 영화 스튜디오조차도 이제 스트리밍 서비스에 우선 순위를두고 있습니다.
빌리 빌리 라이즈
Bilibili 2009 년 제작자 Xu Yi와 같은 게임 및 애니메이션 팬을위한 포럼으로 탄생했지만 Bilibili의 현 CEO 인 Chen Rui는 2014 년에 불법 콘텐츠를 정리하고 수백만 달러를 투자하여이 포럼을 합법적 인 회사로 승격시킨 사람입니다. 생방송 및 상거래의 확대로 방송권에서 전자 및 수익성있는 게임 출판. 그 과정에서 Chen은 두 사람 모두로부터 투자를 확보했습니다. Tencent 그리고 알리 바바 주목할만한 콘텐츠 제공 업체가 일반적으로 한 플랫폼 또는 다른 플랫폼과 연계 될 때 주목할만한 성과입니다.
중국과 전 세계의 투자자들은 장난감 제조업체와 같은 신생 기업을 장려 한 중국의 “Z 세대”인구 통계의 구매력을 활용하기 위해 Bilibili로 몰려 들고 있습니다. 밥 마트. (Bilibili 사용자의 거의 90 %가 1985 년 이후에 태어난 것으로 추정됩니다.) 리그 오브 레전드 그리고 NARUTO, Bilibili 사용자는 현재 랩 훅에서 라이프 해커와 그 사이의 모든 것에 이르기까지 풀뿌리 콘텐츠를 만들고 소비하고 있으며 Apple CEO 인 Tim Cook과 같은 서구 기술 대기업의 관심을 끌고 있습니다.
Bilibili의 최근 홍콩 증권 거래소에 등장한 것은 라이브 스트리밍 서비스의 또 다른 이정표였습니다. Bilibili의 주가는 지난 1 년 동안 미국에서 4 배 이상 증가했으며, 플랫폼은 글로벌 방송 및 소셜 네트워크에서 예상치 못한 장애로 부상했습니다. Bilibili의 CEO 인 Chen Roy는 그의 회사가 수익의 대부분을 크리에이터와 콘텐츠에 투자하는 데 사용할 것이라고 발표했으며, 이는 단기적으로 스트리밍 채택이 폭발적으로 증가 할 것으로 예상합니다. 중국 본토에서 거의 10 억 명의 인터넷 사용자를 보유한 Chen의 메가 트렌드 동영상을 활용하려는 전략은 옳은 것 같습니다.
서부는 반응한다
디즈니와 넷플릭스와 같은 서구 미디어 회사들은 아시아 태평양 지역의 스트리밍 비디오 파이를 타협 할 준비가되어 있지 않다는 것을 알아 차 렸습니다. 지난 몇 년 동안, 넷플릭스 일본, 대만, 태국, 인도 및 한국에서 정통 아시아 제품을 공개하고 인도에서 콘텐츠 목록을 늘 렸습니다. Netflix의 사업 이사 인 Ted Sarandos는 “아시아는 오늘날 가장 매력적인 영화와 시리즈를 제작하는 세계에서 가장 큰 크리에이티브 센터의 본거지입니다.”라고 말합니다.
Netflix는 현재 중국 억만 장자 인 Pony Ma와 Richard Li를 비롯한 혼잡 한 스트리밍 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 APAC에서 원본 콘텐츠에 대한 지출을 두 배로 늘리고 있습니다. 한국 좀비 시대 액션 스릴러 등 세계적인 인기 쇼 왕국 넷플릭스의 야망을 불러 일으켰습니다. 이 운영자는 2018 년 이후 200 개 이상의 오리지널 타이틀에 걸쳐 원본 및 라이선스 아시아 콘텐츠에 거의 20 억 달러를 지출 한 것으로 알려졌습니다.
아시아 태평양 지역과 관련하여 Netflix는 다음과 같은 서구 경쟁사뿐만 아니라 디즈니 + 그리고 아마존 프라임, 그러나 또한 다음과 같은 국내 경쟁자 Dowry 무엇 WeTV와 Richard Lee 의견. 모든 플레이어는 현재 치열한 지역 경쟁에 비추어 시장 점유율을 확보하기 위해 전략적 손실을 겪고있는 저렴한 구독 패키지로 사용자를 유인하는 동시에 현지 규제 조사를 강화하려고합니다. (베트남 정부는 Netflix를 탈세했다고 비난했습니다.)
전 세계 코로나 바이러스 전염병의 영향으로 아시아 태평양 지역 (중국 제외)의 수익 스트리밍은 2025 년까지 두 배 이상 150 억 달러에이를 것으로 예상됩니다. Netflix는 현재 해당 파이의 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. 방송 점유율 35 % 지역 수익 (플랫폼이 차단 된 중국 본토 제외) Netflix는 인도와 동남아시아, 특히 태국과 인도네시아 전역의 콘텐츠에 적극적으로 투자하고 있습니다.
도전이 나타납니다
중국 본토에서 가장 큰 온라인 비디오 플랫폼 인 Tencent와 iQiyi 넷플릭스, 디즈니와 직접 경쟁하며 동남아시아로 공격적으로 확장하고있다. 동남아시아에 대한 관심이 높아지는 것은 중국 본토 밖에서 Tencent와 iQiyi의 가장 큰 노력입니다. 중국에서는 해외 미디어 소유권에 대한 규제 제한으로 인해 Netflix와 Disney +가 모두 금지되어 있다는 점을 감안할 때 동남아시아는 글로벌 스토리 텔링 지배를위한 중미 투쟁의 사실상 전쟁터가되었습니다.
그러나 동남아 시장은 글로벌 엔터테인먼트 기업에게 어려운 도전 과제를 안겨줍니다. 싱가포르와 같이 상대적으로 부유 한 지역을 제외하고는이 지역의 대부분의 사람들이 연평균 1 만 달러 미만을 벌고 있습니다. 이 지역에서 가장 인구가 많은 국가 인 인도네시아는 다양한 문화, 수백 가지 언어 및 엄격한 검열 규칙의 본거지입니다. 넷플릭스의 동남아시아 진출은 너무 비싸다는 인식을 저해하고 현지 언어를 거부하고 지역 문화에 낙인을 찍었습니다. 최근 넷플릭스가 저렴한 모바일 전용 요금제를 판매하고 현지 콘텐츠 개발에 투자함으로써 해결 한 인식. 그 결과, Netflix는 현재 필리핀에서 거의 1,000,000 명의 구독자를 보유하고 있으며, 태국에서는 600,000 명 이상의 구독자를 보유하고 있습니다. 이는 현지 제공 업체에 이어 두 번째입니다. 라인 TV.
앞으로 좋은 시간?
특히 동남아시아 출신의 경우 콘텐츠 제작자가되기에 좋은시기입니다. 서구 세계의 시선이 중국에만 집중되던시기에 국제 미디어 기업들은 정치와 전염병의 영향으로 아시아 태평양 지역에서 새로운 혁신가, 공급 업체 및 제작 파트너를 찾고있었습니다. 말레이시아의 히트 로컬 애니메이션에서 알리 요원 디즈니 라야와 마지막 용, 남중국해가 끓고 있습니다.
물속에 큰 물고기가 너무 많으면 확률이 무섭게 보일 수 있지만 일반적으로 그렇듯이 기회는 반드시 가장 빠르거나, 가장 크거나, 가장 강한 것이 아니라 가장 창의적인 것으로 갈 것입니다. 대만 프로젝트- 텔레 텔 -그것에.
Kevin은 AWN의 Reality Bites Blog의 저자이며 몰입 형 미디어 (AR, VR, MR) 및 인공 지능의 예술, 기술 및 비즈니스에 대한 고찰입니다. Kevin의 웹 사이트는 www.kevingeiger.com에서 찾을 수 있으며 그는 [email protected]으로 연락 할 수 있습니다.
