기술 기반 엔터테인먼트: 한류의 교훈

자카르타 한류(한류)는 소프트파워와 국가 브랜딩 분야에서 가장 눈에 띄는 성공 사례 중 하나입니다. 방탄소년단, 블랙핑크 등 글로벌 아이콘을 앞세운 이러한 문화 현상은 30년 넘게 신흥 산업화와 경제적 어려움을 겪고 있는 한국에서 시작됐다.

전통적인 콘서트의 수익도 상당하지만 Allied Market Research의 2023년 보고서에 따르면 K-Pop 이벤트 사업은 2021년에 약 81억 달러를 창출했으며 향후 10년 동안 200억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 시장이 확대됨에 따라 아티스트와 창작자들은 이익을 얻습니다. 오늘날 아티스트 수익의 약 75%가 콘서트에서 파생되고 디지털 스트리밍의 증가로 인해 음반 판매로 인한 전통적인 수익이 감소함에 따라 콘서트는 중요한 수입원이 됩니다.

하지만 한류의 성공은 하루아침에 이루어진 것이 아니었습니다. 이는 30년에 걸쳐 세심하게 짜여진 여정이었습니다. 이 문화적 강국으로부터 배워야 할 중요한 교훈 중 하나는 성공의 핵심 동인으로서 기술의 역할입니다. 1990년대는 인터넷 플랫폼이 널리 보급되면서 한국에 디지털 혁명이 일어났습니다. 아날로그에서 디지털로의 이러한 전환은 전 세계적으로 음악을 공유할 수 있는 새로운 방법을 열었고 역동적인 팬 상호 작용의 기반을 마련하여 소비를 일방 통행에서 상호 작용 경험으로 변화시켰습니다.

K팝은 다양한 플랫폼, 소셜 미디어, 라이브 스트리밍을 효과적으로 활용해 이전과는 전혀 다른 방식으로 팬들과 소통해왔습니다. V Live 및 Weverse와 같은 앱을 통해 한국 아티스트는 팬들과 실시간으로 소통하고 공동체 의식을 키우고 아티스트와 팬 간의 유대감을 강화할 수 있었습니다. 마찬가지로 인도네시아에서는 TipTip과 같은 플랫폼이 등장하여 현지 아티스트에게 대화형 기능과 라이브 이벤트를 통해 팬과 소통할 수 있는 기회를 제공하고 팬과의 도달 범위와 연결을 확대하고 있습니다.

한류 열풍의 부상을 지켜보면 기술이 K-pop을 글로벌 무대로 끌어올렸을 뿐만 아니라 아티스트가 자신의 창의적인 유산을 보호하고 통제할 수 있는 역량도 부여했다는 사실이 분명해졌습니다. 한국에서는 강력한 지적재산권 보호가 이러한 성공의 근간이 되어 창작자들이 자신의 작품을 최대한 활용할 수 있게 되었습니다. 아티스트의 이러한 권한 부여는 지리적 경계를 초월하여 활기차고 참여도가 높은 팬 기반을 육성하는 데 중요한 역할을 했습니다.

K-pop에 대한 기술의 영향력은 아티스트 보호를 넘어 확장됩니다. 이전에는 상상할 수 없었던 새로운 수익원을 열었습니다. K-Pop 아티스트는 이제 콘서트, 상품, 디지털 콘텐츠, 브랜드 후원을 통해 상당한 수익을 창출합니다. 팬 커뮤니티 플랫폼은 아티스트가 독점 콘텐츠와 상품으로 수익을 창출하면서 팬과 직접 소통하는 데 필수적인 요소가 되었습니다.

한류의 성공이 보여 주듯이, 얻은 교훈은 전 세계적으로 적용될 수 있으며, 특히 한국이 초기에 직면했던 어려움과 유사한 인도네시아와 같은 신흥 시장에서 더욱 그렇습니다. 역사적으로 이 분야의 소득 창출은 콘서트와 전통적인 방법에 크게 의존해 왔습니다. 그러나 기술의 출현은 예술가들에게 길을 넓힐 수 있는 기회를 제공합니다.

글로벌 기업의 경험은 현지 시장 역학을 이해하는 것이 성공을 위해 필수적이라는 것을 보여줍니다. 예를 들어, 인도네시아에서는 인구의 90%가 신용카드를 사용할 수 없기 때문에 많은 플랫폼이 어려움을 겪었습니다. 팬들이 좋아하는 상품을 빠르고 저렴하게 구매하려면 맞춤형 결제 솔루션과 효율적인 물류 시스템이 필수적입니다. 게다가 기술은 접근성을 재정의하고 있습니다. 이제 아티스트는 바다를 건너지 않고도 팬들과 연결할 수 있고, 팬들은 라이브 온라인 기능을 통해 자신이 좋아하는 공연자들을 맨 앞줄에 있는 것처럼 경험할 수 있습니다.

본질적으로 한류는 현지화가 단지 시장에 적응하는 것만이 아니라는 점을 보여줍니다. 이는 위치에 상관없이 모든 팬이 서로 연결되어 있고 참여하는 느낌을 받을 수 있도록 엔터테인먼트 환경을 혁신하는 것입니다. 이러한 변화는 지역의 필요를 이해하고 충족하는 데 뿌리를 두고 있으며, 기술 중심의 문화 소통과 참여의 새로운 시대를 대표합니다.

이 기사는 아시아뉴스네트워크에 게재되었습니다.

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저자 소개
Albert Lucius는 창작자와 커뮤니티에 힘을 실어주는 플랫폼인 TipTip의 창립자이자 CEO입니다. 연쇄 창업가이자 기술 업계 베테랑인 Albert는 이전에 은행 계좌가 없는 사람들에게 금융 서비스를 제공하는 O2O(온라인-오프라인) 플랫폼인 Kudo를 설립했습니다. Kudo는 2017년 Grab에 완전히 인수되었습니다. 그의 경력 전반에 걸쳐 서비스가 부족한 부문 간의 격차를 해소하는 것은 평생의 열정이었습니다. 2022년에 Albert는 TipTip을 설립하여 신흥 예술가, 창작자, 커뮤니티에 힘을 실어주는 데 초점을 맞췄습니다.