구글 수요일에 새 블로그 게시물에서 Chrome에서 쿠키 지원이 종료 된 후 인터넷 사용자를 “추적”하는 데 다른 방법을 사용하지 않을 것이라고 말하면서 브라우저 쿠키 사용을 단계적으로 중단함에 따라 타겟 광고에 대한 계획을 설명합니다.
작년에 회사는 그는 끝날 것이라고 말했다 2020 년 1 월 2 년 이내에 Chrome 브라우저에서 디지털 광고 시스템의 대부분을 촉진하는 타사 쿠키를 지원합니다. 대신 Google은 익명 성 또는 데이터 수집과 같은 방법에 의존하는 “개인 정보 보호 기술”만 사용할 것이라고 말합니다.
그만큼 블로그 포스트 광고 개인 정보 보호 및 신뢰를위한 제품 관리 이사 인 David Temkin은 Google이 “타사 쿠키를 대체 사용자 수준 식별자로 대체 할 계획을 가지고있는 광고 기술 업계의 다른 사람들과 협력”할 것인지에 대한 질문을 받고 있다고 말합니다. 광고 기술 트리거 작업 중 더 이상 쿠키를 사용할 수없는 광고에서 개인화를 유지하면서 소비자 프라이버시의 균형을 유지하는 마케팅 방법.
오늘 우리는 타사 쿠키를 단계적으로 제거하면, 우리는 개인이 웹을 탐색 할 때 개인을 추적하기 위해 대체 식별자를 생성하지 않으며 제품에 사용하지도 않습니다. ”
쿠키는 웹 사이트가 방문자의 브라우저에 제공하는 작은 코드 조각으로, 사용자가 다른 웹 사이트를 방문하는 동안 존재합니다. 여러 사이트에서 사용자를 추적하고 광고를 타겟팅하고 실적을 확인하는 데 사용할 수 있습니다. Google은 작년에 사용자, 게시자 및 광고주의 요구를 충족하는 방법을 파악하고 솔루션을 완화 할 수있는 도구를 마련하면 Chrome에서 이러한 쿠키에 대한 지원을 종료 할 것이라고 말했습니다. 이 회사는 2022 년 초까지 2 년 이내에 그렇게 할 계획이라고 밝혔다.
이를 위해 Google은 사용자 개인 정보를 보호하고 콘텐츠를 개방형 웹에서 자유롭게 사용할 수있는 솔루션을 찾기 위해 “개인 정보 보호 샌드 박스”이니셔티브를 시작했습니다. 1 월에 Google은 그녀가 말했다 쿠키 교체 제안의 진행 상황에 대해 “매우 확신”했으며 다음 분기에 Google Ads에서 광고주를 대상으로 단일보기 테스트를 시작할 계획입니다. 특히 통합 그룹 학습이라고하는이 제안은 유사한 브라우징 행동을 기반으로 사람들을 그룹에 배치 할 것입니다. 즉, 개별 사용자 ID가 아닌 “그룹 ID”만 사용되어 이들을 대상으로 삼을 것입니다.
구글은 이것이 제 3자가 크롬에서 일어날 수있는 일을 제한하는 것이 아니라 광고 제품이 작동하는 방식에 관한 것이라고 말한다. 이 회사는 광고 제품에 Unified ID 2.0 또는 LiveRamp ATS를 사용하지 않을 것이라고 밝혔지만 한 가지 이니셔티브에 대해서는 구체적으로 언급하지 않을 것입니다.
통합 식별자 2.0 이니셔티브입니다 많은 최고의 광고 기술 회사가 협력하여 동의하는 소비자의 해시 및 암호화 된 이메일 주소를 사용합니다. 공기업 Liverrame 그녀는 또한 그녀가 부르는 것을 가지고 있습니다. 교통 문서화 솔루션, 소비자가 자신의 데이터를 제어하기로 선택하는 것과 반대로 브랜드와 게시자는 해당 데이터를 사용할 수 있습니다.
이 게시물에서 Temkin은 다른 서비스 제공 업체가 “사람의 이메일 주소를 기반으로 한 개인 식별 정보 그래프와 같이 우리가 선호하지 않는 웹에서 광고를 추적하는 수준의 사용자 ID를 제공 할 수 있습니다.”라고 말합니다.
“우리는 이러한 솔루션이 개인 정보 보호에 대한 소비자의 증가하는 기대를 충족시킬 수 없으며 빠르게 진화하는 규제 제한을 견딜 수 없으며 따라서 장기적으로 지속 가능한 투자가 아니라고 믿습니다.”라고 블로그 게시물은 말합니다. 대신 광고주와 게시자에게 결과를 계속 제공하면서 개인 추적을 방지하는 개인 정보 API를 통해 웹에서 제품이 지원됩니다.
구글은 PMG 디지털 에이전시의 창립자이자 CEO 인 조지 팝 스테파노 프를 포함하여 수요일 이전에 여러 주요 광고주 및 그룹과 게시물을 공유했습니다.
이것은 역동적 인 변화이지만 Popstefanov는 이메일에서 “우리는 한동안 그것을 준비하고 있습니다.”라고 말했습니다.
“지난해에 제 3 자 쿠키를 단계적으로 폐지하겠다고 발표 한 이후 많은 고객들이 자사 데이터를 더 잘 활용하기 위해 신속하게 데이터 인프라를 구축하고 고객 관계 관리에 투자했습니다.”라고 그는 말했습니다. “중요한 것은 소비자 행동이 근본적으로 변하지 않는다는 것입니다. 우리가 익숙한 행동을 추적하고 측정하는 것은 우리의 능력 일뿐입니다. 전략 계획과 통찰력의 중요성은 청중과 소통 방법을 이해하는 데 그 어느 때보 다 중요해질 것입니다. 적절한 시간에 상황에 맞는 방식으로. “
그는 구글이 새로운 현실을 해결하기 위해 자사 제품과 솔루션을 설계 할 수있는 힘이 있다고 믿고 있다고 덧붙였다.
그는 “마케터들은 이미 전환 깔때기 위아래로 더 많은 영역에서 지출을 다각화하고 있으므로 브랜드를 유치하고 마케팅 담당자의 투자와 영향력을 지원하기위한 솔루션을 제시하는 것이 Google의 의무가 될 것”이라고 말했습니다.
Progressive Policy Institute의 기술 정책 책임자 인 Alec Stubb은 Google 뉴스를 사용자 개인 정보 보호를위한 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 설명했습니다. 받은 그룹 Google에서 자금 지원 그리고 작년의 프로토콜에 따르면 다른 주요 기술 플레이어.
그는 이메일에서 “하지만 기업은-심지어 대기업조차-스스로 많은 일을 할 수 있습니다.”라고 말했습니다. “정책 입안자는 사용자가 끝없는 일련의 규정 준수 화면에 묻히지 않는다는 점을 염두에두고 사용자 개인 정보를 보호하는 규칙을 공식화해야합니다.”
Mondelez International의 John Halvorson, Mondelez International의 소비자 경험 글로벌 부사장은이 결정이 소비자들이 원하는 것과 기대하는 것에 대한 소비자 의견과 일치한다고 말했습니다. 그는 회사가 “FLoC”에서 몇 가지 테스트를 수행하고이를 올해 사업 계획에 포함시킬 것이라고 말했다.
그는 이메일에서 “우리는 이것이 개인 정보 보호 문제 나 성능 문제 일 수 있다고 생각하지 않는다”며 “광고주들은 둘 다 필요하고 필요하다”고 말했다.
